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东莞:“体育+旅游”叠加效应进一步释放

发布时间:2019/09/17 新闻

篮球世界杯在东莞赛区的比赛开打后,来自甘肃省定西市的陈先生和他的6位球迷朋友一起坐飞机来东莞观赛。在东莞享受观赛的四天时间里,他们不仅观看了立陶宛、澳大利亚等强队的巅峰对决,还在东莞品尝了烧鹅濑,在华为小镇成功打卡。

接近两周的赛事,不仅国内球迷纷纷来东莞观战,市民在大街小巷还经常能与身着球衣、佩戴各种装饰品的外国球迷不期而遇。在赛事举行期间,各地游客来东莞观看比赛的同时,东莞的美食、美景也保存在他们的手机相册里,被上传到他们的社交网站页面。

办比赛就是办城市。东莞借篮球世界杯的契机,向这些不远万里来到这里的人们展示了“全国篮球城市”的名片,同时驱动这座城市“体育+旅游”叠加效应的释放。

  外国球迷点赞东莞服务

加拿大球迷除了身穿多伦多猛龙队球衣、手举国旗外,他们还把球队主教练尼克·纳斯的头像打印出来,并在观众席上高高举起;澳大利亚队球迷除了带国旗之外,还带了充气的袋鼠,在赢球后他们把充气袋鼠不断抛起,庆祝获胜;立陶宛队的球迷穿着统一配色的衣服,戴着各种“神奇”的佩饰……来自各个国家球迷的方阵构成了本次世界杯东莞赛区一道靓丽的风景线。

来自澳大利亚的Darcy和三位朋友都非常喜爱篮球,这次他们特地从家乡飞到这里给自己喜爱的球队加油。“东莞是一座很棒的城市,对我们非常友好。”Darcy说,整个比赛场馆很大,场内的球迷也非常的“疯狂”。他表示在东莞看球的这几天,也品尝了许多东莞的美食,他说:“味道非常不错!”

篮球世界杯东莞赛区自9月1日开赛以来,东莞篮球中心承办了H组的赛事(6场),以及17—32名排位赛(4场)、5—8名排位赛(1场)、四分之一决赛(2场)在内的13场比赛。

作为一场全球盛宴,篮球世界杯也是一场媒介事件。据了解,仅在小组赛期间就有来自17个国家和地区的100多家媒体,大约205名媒体工作者来东莞进行报道,本次赛区的媒体服务也给他们留下了深刻的印象。

来自立陶宛的Grazvydas SKINDERIS主要从事电视转播的工作。最后一场立陶宛对阵澳大利亚的比赛结束后,他正在使用电脑编辑视频上传发送给前方同事:“这个场馆很大,各方面设施都很完善,给我们工作带了很大的便利。”将近一个星期的东莞之行给他留下了很深刻的印象,他说这次安排的酒店很舒适,工作人员和志愿者都很热心,这对他的工作帮助很大。尽管这几天因为工作事情多,只到过酒店和球场附近,他很希望下次能更深入了解东莞。

不仅如此,置身其中的参赛球员也为东莞点赞。东莞赛区小组赛阶段的赛后发布会上,澳大利亚球员克里斯·古尔丁在被问到如何评价东莞时,他表示东莞是个很棒而且现代化的城市,工作人员的服务十分专业,在东莞的吃住行他们都十分满意。

  球星接待酒店入住率100%

东莞富力万达文华酒店作为2019篮球世界杯活动指定接待酒店之一,在活动期间主要接待活动的裁判、工作人员及球迷。

据介绍,酒店除了在食物方面严格要求,还在餐厅及公共区域进行了FIBA相关的装饰,营造活动气氛。在大堂酒廊特意安排赛事观看区域,许多球迷在这里观看赛事直播,另一边美食汇餐厅也进行有奖竞猜活动。

该酒店市场传讯经理林远华表示,篮球世界杯举办的同时也为酒店带来了住房及餐饮的收入,其中酒店客房及大堂酒廊在此期间的收入较同期明显增长。

东莞市康帝酒店是本次参赛球员入住的酒店,作为接待方该酒店邓经理表示,本次接待在前期布置和大堂布置上都投入了大量的人力物力,在整个比赛期间每天共为球员提供100间以上的客房。

“由于有许多球星入住,很多游客也慕名而来,比赛期间我们酒店的入住率达到100%。”邓经理说。

篮球世界杯期间,东莞许多酒店出现了“一房难求”的现象,而东莞的许多商区、旅游景区人气也比往常更火。

一份来自某旅游平台的大数据也从另一侧面印证了篮球世界杯的“火爆”。

据了解,自8月以来,“篮球赛”“观赛”等相关关键词的搜索热度上升32%。而篮球世界杯的开幕,在成为2019年最热门的境内观赛游赛事的同时,也带动了比赛城市旅游热度的上涨。有媒体预测,“为一场球,赴一座城”的现象有可能在未来成为越来越多年轻人的新消费观。

比赛期间,东莞积极推广多条东莞篮球旅游线路、在赛事月策划品尝东莞美食以及球迷体验活动,以篮球为媒介扩大东莞的城市影响力,推进旅游与文化、体育融合发展。

Rytis VYSNIAUSKAS是立陶宛的一名记者,他和其他媒体记者一样住在东城国际酒店,他们去了酒店附近的饭馆、酒吧、公园,看看这里的人们的生活状态。他发现,这里的人们很友善、热心。

来自日本的加藤诚夫是一名自由职业摄影师,和Rytis感受一样,他在比赛期间也去酒店附近近距离感受这座城市的文化。他说:“这座城市有文化底蕴,街道宽敞,饭菜好吃,人也亲切。”

可见,不仅是给酒店、旅游业,包括餐饮以及汽车租赁等方面的消费,为当地经济注入了活力,还将东莞的旅游名片推向世界。

  体育赛事带动“体育+旅游”效应

举办一场国际赛事,将给东莞留下什么?举办篮球世界杯,不仅为东莞烙上世界杯城市标记,也让东莞一流的体育场馆变得更好。

位于东部快速路与松山湖大道交会处的东莞赛区比赛场馆——东莞篮球中心,是CBA九冠王广东宏远男篮的主场,占地26.7万平方米,以NBA规格打造,可容纳1.6万名观众的场馆。篮球馆的现场设备十分前沿,可满足国际国内顶级篮球赛事和NBA比赛要求,有“CBA第一馆”之称。

这样的“CBA第一馆”曾无数次吸引众多观看宏远队比赛的球迷的到来,而在本次篮球世界杯,这个场馆也让外国球迷留下深刻印象。

来自美国的Demitri认为东莞的球迷很热情,“我的朋友是加拿大的一名球员,这次我来到现场为他加油。”他说,从整个城市到场馆内部都给他留下深刻印象。

“为看一场球,来东莞旅游。”这些首次来到东莞的球迷带来了他们对篮球的狂热以及市场热度。

以立陶宛球迷为例,本次在东莞赛区可以看到许多球迷不远万里跟随球队来到东莞,有球迷告诉记者,他们除了购买立陶宛所有场次比赛的门票还观看了多场其他国家队的比赛。

记者从东莞市文化广电旅游体育局获悉,除了承办好赛事,东莞还积极引导和鼓励东莞旅行社设计体育旅游线路,如鼓励东莞市主要出境游旅行社设计以观看世界级体育赛事或参观知名奥运场馆为主题的旅游线路产品。

实际上,近年来东莞因举办的国际赛事而驱动“体育+旅游”效应的例子不在少数。

早在2017年,“莞马”与“亚马”并轨,东莞首次举办亚洲级别最高的国际马拉松赛事,亚洲18个国家和地区的40名专业运动员,与3万名莞马业余参赛者同场竞技,是东莞自改革开放以来主办的规模最大、参赛人数最多、空间转移范围最广的一次赛事。

在这场比赛期间,许多参赛选手和来莞游客自驾游、团队旅游等需求,吸引选手体验东莞旅游的魅力。此外还针对不同游客群体,设计了4条特点鲜明的东莞旅游线路,在举办赛事的同时也丰富体育旅游产品体系,推动体育与旅游融合发展。

有业内人士认为,体育和旅游正相互促进:体育给旅游带来新活力,旅游给全民健身招揽人气。

从需求端来看,这是中国的旅游消费者对于自己个性化的旅游需求的关注;从供应链看,这是旅游产业升级过程中的一个突破口。

对于多年前就提出要打造“旅游目的地”的东莞来说,连续举办的国际、国内比赛,正是探索的好机会。

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