家电企业618业绩终于翻身了，美的仍是大赢家

记者 | 徐诗琪

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一季度业绩严重下滑的传统家电企业终于靠618翻身了。

疫情期间，以往依赖线下实体店的家电品牌纷纷电商化，在线上寻找突破，家电市场十几年来首次出现了线上渠道超过线下的现象（各机构数据不同，此处以中国电子信息产业发展研究院与奥维云网观点作为依据）。

从各渠道数据看，618期间美的仍稳坐家电全品类榜首，而小家电与互联网新秀也在本届618表现不俗。

根据前瞻经济学人统计，2019年家电线上渠道份额中，京东以近40%份额排第一位。后两者在此次618期间进攻意味十足，以家电卖场起家的苏宁发起了“J-10%”活动，天猫则是与京东掀起关于第三方数据机构公正性的舆论战。

618过后，三个平台纷纷公布亮眼数据。京东方面表示，6月18日0点，电视成交额31秒破亿元，空调成交额2分钟破5亿元，冰洗品类成交额3分钟破5亿元；家电品牌中，海尔1分钟成交额就率先破亿元，美的紧随其后，在接近2分钟时破亿元。

苏宁方面表示，其直播秀5个半小时成交额破50亿，618当天12个半小时，全渠道销售额超2019年618全天。

天猫则隐晦许多，没有公布具体的数字，只称“家电企业扎堆入驻，天猫618服务量翻倍”。

各家电品牌排名上，根据成交金额，京东竞速榜上的前5品牌为：美的、海尔、格力、奥克斯、TCL；而苏宁悟空榜上排名前5品牌为：美的、格力、海尔、惠而浦、海信。

白电品牌方面，美的和格力竞争激烈。格力电器的董明珠延续其对直播的热衷，在618当天直播带货并创下102.7亿元的销售记录。而早前因创始人何享健的挟持风波而引发关注的美的，则比董小姐多卖了20几个亿。

据美的公布的数据，618期间（指6月1日-6月18日）美的系（包括美的、小天鹅、东芝等）总销售额突破了125亿，618当天突破35亿，同比增长48%，在京东、天猫、苏宁易购三大平台都排第一。

从品类看，换季时节，卖的最好的还是空调。根据苏宁悟空榜，销售额前五名皆是空调产品，其中美的空调挂机KFR-35GW/WDBN8A3@在销量与销售额上皆位列第一。京东数据表明，整个618期间，空调累计成交额同比去年翻倍。

黑电方面，互联网公司后来居上，华为与小米在618的电视战场上打得火热。两家公司近年来都在积极布局自己的硬件生态，小米要做全面的IoT硬件，华为则主推自己的鸿蒙系统，电视产品也要取名为”智慧屏“。此次618期间，荣耀智慧屏X1 55英寸在京东独家专供，售价1699元，与对手Redmi X55的到手价相同。最终结果是：荣耀虽凭借京东专供，获得了活动期间京东电视单品销量与销售额冠军，但在各家的彩电大榜上，小米仍是第一。

小家电的表现同样不凡。受宅经济影响，厨电类的烤箱、破壁机，清洁类的扫地机器人、吸尘器等大受欢迎。京东战报显示，618期间，破壁机、多用途锅等新兴家电产品成交额同比增长超200%；电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超185%。洗碗机成交额超去年11月整月。

从产品功能看，“健康”成了家电市场重要的关键词。新风空调、除菌冰箱、消毒杀菌洗衣机等都是各家产品的主推。京东销售数据显示，618期间健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长500%，直击消费者痛点的母婴洗衣机成交额同比增长10倍。带有消毒杀菌功能的净水器成交额同比去年翻倍。可以预见，“健康”类家电产品仍将贯穿整个2020年。