618电商大战落幕，谁是最大赢家？

记者 | 周伊雪

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作为疫情之后首个大型线上消费节，2020年618的重要性不言而喻。在一季度受到新冠肺炎疫情打击的品牌商、商家们都期望能抓住618年消费节带动的消费反弹。

今年5月份，京东零售CEO徐雷曾表示，今年618由于疫情的原因，是17年以来行业和上下游企业参与度最高的一次618，他还称，“已看到的数据说明友商对于这次的618参与度也会非常高。”

各个电商平台备战618的投入也远超以往。据统计，天猫和京东分别联合各地政府和商家发放超过140亿、超百亿元的消费券，发放金额远高于19年双十一的水平。

随着618结束，各家电商平台公布的数据显示了疫情之后的消费热情。

据京东公布的数据，从6月1日0时至6月18日24时，京东平台累计下单金额为2692亿元，同比增长达33.6%。这也是近四年来京东618期间下单金额同比增速最高的一次。

京东表示，在618期间，共有187个品牌下单金额突破亿元。分品类来看，食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高。

阿里公布数据称，天猫618消费季的累计下单金额为6982亿元，据平安证券测算，如果下单金额与GMV相当，则6982亿是天猫在19年618GMV的近4倍。

苏宁今年早早就打出“J-10%”的口号，称同款商品要比京东便宜10%，给618期间的电商比拼增添了火药味。苏宁并未公布618期间具体的成交额数字。不过苏宁透露，在618当天，全渠道销售规模增长129%。其中，大快消品类订单量全天同比增长223%，到家业务订单增长5倍。

拼多多也并没有公布618期间的成交额数据，而是延续一直以来的平台百亿补贴。拼多多仅表示自5月25日以来，平台订单量较去年同期增长了119%，其中农产品和品牌商品增幅最多。

在疫情期间，受线下零售、春节交通管制、房地产施工延期等因素影响，3C和家电等品类销售严重下滑。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年一季度我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元，相比去年同期下降36.1%。

3C和家电的消费需求在618期间迎来反弹。京东公布的数据显示，整个618期间，空调累计成交额比去年翻倍，冰箱和洗衣机等累计成交额比去年增长130%。618期间，天猫发起了对京东优势品类3C家电的进攻。据天猫公布的数据，iPhone销量在5小时内突破5亿大关，6月5日，华为淘宝直播间成交破1亿。

下沉市场是近年来各大电商平台争夺的焦点。

618期间，苏宁称苏宁云销售额在下沉市场同比增长416%。京东表示，京东物流在六线城市配送订单的增长是一线城市增幅的150%。此外，京东旗下的社交电商平台京喜在6月1日至6月17日间，日均订单量超过700万单，APP日均活跃用户环比增长超过2倍。

直播带货兴起后，也成为今年618期间各家电商平台比拼的重头戏。

天猫618期间邀请了超300位明星与600位总裁进行直播。京东则安排百位明星+多场演唱会直播（草莓音乐节、崔健演唱会），并邀请格力、TCL、美的等高管参与直播。

平安证券分析师刘彪认为，在直播带货上，京东直播邀请的明星数量虽不及天猫淘宝，但在直播形式上更为娱乐化，利用音乐节、演唱会等形式拉拢“前浪”和“后浪”们参与。

618前夕，京东还与快手达成战略合作，将京东自营正品引入快手小店，并联合京东在快手616“超级品牌日”中提供双份百亿补贴。据了解，这场直播单日成交额为14.2亿元。

这次618，苏宁选择与腾讯微视、抖音等平台合作进行直播卖货，共上线10万支网红商品和500个品牌总裁直播 。苏宁大数据显示，从6月17日晚6点至晚11点半，5个半小时成交额突破50亿，10大平台观看人数破1.2亿。