618手机品牌战报出炉：荣耀夺得销量冠军，小米5G最吃香

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在618这个疫情之后最大的消费季，手机市场迎来了一波销量高峰。从各个平台披露的数据来看，小米和荣耀在线上渠道的优势仍然明显，苹果则成为了销售额方面的大赢家。

从6月16日乃至6月初开始，各个平台就开始进入活动冲刺期。根据天猫公布的数据，6月16日活动首日，天猫平台上Apple全线品类产品的半天成交额超过了去年全天。此外，华为、一加手机等产品也有同比超过十倍的销量增长。

618当天，开局10分钟以内，华为成交额同比增长超300%；荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加成交额同比增长200%；苹果在5秒内成交额破亿。此外，5G手机在1分钟之内销量破万台。

分品牌来看，苹果及华米OV五家头部厂商分食了各大平台的手机销量榜单前五名。京东竞速榜显示，618当天，荣耀畅玩9A、Play 4T等四款千元价位的手机位列单品销量前四，从6月1日至今，销量最高的手机则是iPhone 11。5G手机方面，小米是最大赢家，红米Redmi K30 pro和小米10成为京东平台最热卖的两款5G手机。

苏宁公布的榜单则显示，该平台上销售额最高的三个手机品牌是苹果、荣耀和华为；销量方面，华为（及荣耀）、苹果仍然位居前列，小米和iQOO也分别挤进618当日和6月累计数据前三位。

总的来说，华为（及荣耀）在销量上优势明显，或许是出于价格更低的因素，荣耀在销量上更胜华为一筹；销售额方面，苹果凭借其较高的客单价爬上高位；而在5G手机方面，小米（及红米）则表现更佳。

小米（及红米）在5G手机的销量上胜出了华为与荣耀，这似乎有些令人意外。虽然这仅仅是京东平台的数据，但根据其它平台公布的单机型销量来看，小米主力5G机型同样位居前列。

野村综研咨询的通信行业专家孙晓道对笔者分析称，这背后主要以下原因：第一，小米算是在疫情期间第一个推出5G旗舰机的厂商，在消费力上抢占了先机；第二，小米的4G机库存基本已经清空，可以轻装上阵主攻5G市场，反观其他厂家，由于背后（4G机）战线拖累，有点瞻前顾后，营销、供应链因此受到牵连，无法集中火力。

另一个值得注意的现象是，相比起往年，苹果今年的存在感更高了。

很长一段时间里，iPhone定价策略一直较为“高冷“，一年销售期内几乎没有降价措施。但在今年5月，苹果官方就首次宣布参加中国购物节，并给出了”iPhone 11最高减1880元“、”补贴加码2亿“等优惠。

此外，各大电商平台纷纷也在618期间对iPhone进行价格补贴，其中天猫苏宁官方旗舰店将iPhone11（64G）版本价格补贴至3999元，快手京东双百亿补贴为4099元，这也在很大程度上刺激了iPhone的销量。

苹果此次主动参与促销活动，普遍被认为是应对5G时代来临的清库存之举，而这也为苹果带来了极为可观的销量成绩。值得思考的是，在尝到甜头后，苹果是否会因此改变今后在中国的销售策略。