中国应用一度“统领”印度市场，突遭封禁让互联网巨头出海受挫

记者 | 陆柯言

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6月29日晚消息，印度信息技术部宣布已禁用59种中国应用。这些App包括抖音国际版TikTok、茄子快传、UC浏览器、微信、QQ、快手和美图等，涵盖各类用户和用途。

该部在声明中援引印度信息技术法案第六十九条第一款，称这些应用“损害印度的主权和完整，损害国家安全和公共秩序”，声明中还称，接到“各种来源”的投诉，这些应用以未经授权的方式窃取用户数据秘密传输到印度境外的服务器。

中印边境发生摩擦以来，印度国内发起抵制“中国制造”的活动。本月初，印度国内流行起一款名为“Removes China App”的应用，可以一键卸载世界中来自中国的App。在谷歌商店上架的十天之内，这款应用下载量达100万次，但后来因为违反谷歌商店政策遭到下架。

但此前，其官方并未采取明确行动在印禁用中国商品或服务。

中国应用在印度一度居于统治地位。Sensor Tower公布的数据显示，印度2019年下载量排名前10名应用程序中，有六个来自中国。

综合App Annie及Sensor Tower的统计数据，2020年至今，印度下载量最高的前五位的中国App分别是：Tik Tok、PUBG Mobile（《和平精英》海外版〉）、UC浏览器、字节跳动短视频软件Helo和茄子快传，此外印度版“快手”Vment、Xender、美图等应用也颇受欢迎。

在印度市场，这些应用一度攻势猛烈。根据Sensor Tower的统计数据，TikTok在App Store和Google Play上下载量超过20亿次，其中印度市场贡献了将近三分之一。另外，印度也是TikTok的重点战略国家之一。

两款短视频应用在印度同样火热。截至2019年7月，字节跳动针对印度市场推出的方言短视频应用Helo已经拥有4000万用户；截止2019年10月，阿里巴巴创新业务事业群旗下印度短视频社区产品VMate最新月活已近5000万。

此外，禁令名单中的UC浏览器也一直是印度手机浏览器市场的霸主，当地用户数量甚至超过了谷歌。2018年1月其月活就高达1.3亿，占其全球用户数的三成。此外，ShareIt（茄子快传）也是印度最受欢迎的工具类应用之一。

一旦禁令生效，这些高涨的用户数据可能在一夜之间降至冰点。

受影响最大的公司之一必然是字节跳动，其王牌产品TikTok曾因“鼓励色情，对儿童有害”的指控，在谷歌、苹果印度区应用商店遭遇下架。据路透社报道，字节跳动曾在审议中对法院表示，印度禁止下载TikTok导致其每天的“财务损失”高达50万美元，也使得逾250个工作岗位面临风险。

印度《经济时报》在去年11月份的报道称，字节跳动在印度市场的营收已达到4.37亿卢比（折合人民币4089万元），利润约为3400万卢比（折合人民币318万元），其中广告收入仅占其中的5%。

TikTok在印度的ARPU值（每用户平均收入）一直不高，绝大收入来自母公司收取的服务费。但这个市场的增长潜力，足以令字节跳动提起重视。

印度一直是中国互联网公司出海的热门目的地。“互联网女皇”玛丽·梅克尔在2019年互联网趋势年度报告中指出，印度的互联网用户量破6亿，占全球总用户量的近12%，体量排名第二，仅次于中国。在如此高的基数之下，印度每年同比增加的互联网用户仍然保持着高增长，且近2/3的网民都是年轻人。

联合国预计，印度将在2022年超越中国，成为世界上人口最多的国家。与此同时，印度政府也一直在通过“数字印度计划”推动互联网的普及。

这些条件为印度移动互联网发展提供了肥沃的土壤，无数中国公司扑向印度，想在这里复制中国互联网的上半场的腾飞神话。

2018年是中国应用接管印度移动互联网市场的一年。2018年底，Google Play Store的各类应用100强中有44个来自中国。而在2017年底，中国应用数量仅有18个。

但中国应用的统治地位并不稳固。Appsflyer发布的一份报告显示，2019年第二季度和第三季度，中国APP在印度的市场份额由2018年的43%下降至38%。这些流失的市场份额被印度本土公司夺走，后者在餐饮、购物和旅游等App领域扩大了自己的主导地位。

地缘政治带来的影响仍在持续，中国出海互联网应用陷入了危机时刻。