快手灰度测试同城团购功能，入局本地生活服务赛道

5月13日，笔者独家获悉，快手近日正在灰度测试同城团购功能，正式入局本地生活服务领域。

笔者浏览快手APP发现，在其“同城”页面的上端，新增本地餐饮服务专区，约占整个页面的四分之一，并分为特惠团购、榜单推荐、超赞福利三大板块。

依次点击进入各个板块后可以看到，在“特惠团购”页面中，上端为“限量特卖”和“我要砍价”两大子板块；页面中间为近期热门的“快手春日火锅局”活动，进入活动页面即可购买“随心吃火锅团购券”，活动覆盖全国200+城市、3000+门店；页面下方则为正在进行中的美食餐饮团购项目，用户可以根据自身喜好和需要，自由选择离我最近、销量最高、低价优先等不同排序方式。

虽然目前该服务还在快手灰度测试阶段，但是笔者发现，销量最高的两款产品已经迅速售出1600多单。

而在“榜单推荐”页面中，则显示的是用户所在城市的美食热门榜，榜单数据根据最近一个月快手用户的兴趣指数进行排序。

此外，在“超赞福利”页面中，推荐的是目前正在进行中的“快手锦鲤·霸王餐”活动，活动鼓励用户带地理位置发布探店视频，参与用户除了常规流量扶持，还有机会瓜分10万元霸王餐券等。从玩法不难看出，快手也在努力的搭建平台内部的POI内容生态地图，为进一步的本地生活探索做准备。

事实上，早在去年七月，快手首页导航栏中的“更多”入口中，就新增了“本地生活”板块。近日，除了低调内测同城团购功能，快手还推出了运营侧的517吃货节活动，联合辣庄、云海肴、呷哺呷哺、肯德基、华莱士等数十家知名餐饮品牌，售卖餐饮团购或代金券。

加之在今年4月的快手光合创作者大会上，快手将泛生活服务与直播电商、社区与社交并列为三个重点突破方向，快手进军本地生活赛道的信号已经相当明显。

一直以来，美团、阿里巴巴、京东等互联网企业已在本地生活服务领域深耕多年，在餐饮外卖、到店服务、生鲜零售等方向有着不同程度的布局。

短视频平台在行业里还是新玩家，但他们想要“插手”本地生活的逻辑也并不难理解。短视频带有天然的“种草”属性，尤其是抖音快手内容池中有着大量“吃喝玩乐”内容，在达人影响力及视频内容生动性的作用下，用户极易被刺激转化。平台当然希望“种草”到“消费”的转化能够在其生态内完成。

今年，抖音也同样上线了团购和地图等功能，并加大对探店内容的扶持。依托短视频能够承载更丰富多元的营销内容和玩法等优势，以及平台巨大流量加持，两大短视频平台的入局无疑将为商家带来更多引流，拓宽商家营销渠道、加快商业转化效率，但最终能否重构本地生活服务行业格局和商业模式仍待市场检验。