为了忽悠年轻人买基金，营销号已经占领了B站小红书

正文 

没有什么能够阻挡，年轻人对基金致富的向往。

2月24日，沪指、创业板指分别跌破3600点、3100点关口，A股连续第三个交易日下跌。白酒、医药行业等基金重跌，相关话题再次冲上微博热搜。而从去年年底开始，“基金”已经成为各大社交平台的热门话题，尤其在年轻人爱逛的B站、小红书等平台上，基金相关内容迅速增长。

笔者发现，在小红书平台上搜索“基金”，不仅会出现相关图文内容，还会出现不同的话题分类，包括“基金博主”、“建仓”、“基金定投”、“新手买基金”等。

在B站，搜索“基金”这一关键词，平台会展示大量的视频内容，包括介绍基金知识的财经博主，还有一些以“基金”为话题的娱乐性视频。近期，越来越多的生活、美妆类博主也开始分享理财经验，这些视频的播放量从几万到百万以上不等。

不只是B站和小红书，在豆瓣这样的文艺社区，关于理财的讨论小组也多了起来。根据艾瑞咨询的数据，截至2020年末，B站超过86％的月活用户年龄都在35岁以下。而2020下半年发布的《中国家庭财富指数报告》指出，中国新增基民中，30岁以下的年轻人占到一半以上。

据笔者观察，在小红书平台上，发布基金内容的作者大致可以分为三类：第一种是分享基金购买经验的个人，其中不乏专门发布“养基”心得的垂直用户；第二类是有一定粉丝量基础的财经博主；第三类则是机构号，例如一些理财培训机构。

而在B站，除了分享基金经验的个人之外，许多营销号开始利用基金的话题进行涨粉。据B站官方披露的数据，2020年，投资理财类视频播放量同比增长464%。

但与此同时，一些营销号也嗅到了商机。在“基金号”疯长后，用户和平台面临的风险都随之加大。

一位理财培训机构人士告诉笔者，该机构会和社交平台的博主合作，其主营业务是付费理财课程。在小红书平台上，有博主在基金相关的图文内容中挂出链接，点击之后便是理财机构的课程购买页面。

在小红书和B站的平台上，不少博主通过基金相关内容引流用户至公众号，从而建立社群。并且，不少账号均引流至同一个公众号。笔者记者通过下图中的账号介绍加入了一个基金交流群，该群已是群主建立的第7个交流群，群内人数超过200个。

在年轻人对于基金的热情之下，理财营销变成了“财富密码”。此前新浪科技报道称，一位B站UP主曾在B站发布基金相关视频吸引粉丝关注，诱导小白基民开户炒股，还通过付费内容获利。

值得注意的是，今年年初，一位在B站粉丝量近70万、微博粉丝量50万的财经博主表示，其收到了B站方面的要求，后续不能再在B站上发股票和基金相关视频，除非持有CFA证书。对此，B站相关人士回应笔者称，暂时没有这样的社区规则。

实际上，金融产品的营销一直存在诸多红线。

北京市证监局曾明确，有关机构或个人未经中国证监会批准，擅自从事为投资者或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或者间接有偿咨询服务的活动，都属于“非法证券投资咨询”。

监管部门表示，不论销售的是培训课程还是交易技巧，只要向投资者推荐了股票或提供了股票投资建议，并直接或者间接获取经济利益的，均属于从事证券投资咨询业务，需取得证监会批准的证券投资咨询业务资格。

一位基金公司的渠道经理告诉笔者，公司会找财经类的博主分享一些观点，但大多发布在微信、微博和雪球社区——在社交平台上发布基金相关内容必须十分谨慎。

目前，在小红书平台上，用户搜索基金后会显示“投资有风险，理财需谨慎”的提醒。而蚂蚁基金副总经理梁景瑞也在近期表示，基金适合普通投资者，但也需要避免盲目跟风。

于平台方而言，“基金”变成了炙手可热却风险重重的内容；对于普通用户来说，面对“基金致富经”，就更需要擦亮双眼了。