39999元！坚果投影发布100吋激光电视U2 Pro，下一步直指IPO

记者 | 徐诗琪

1月12日，坚果投影在深圳发布了新品——100吋三色激光电视U2 Pro，官方售价为39999元。

激光电视是电视行业除液晶显示以外的另一个技术路线。通俗地理解，激光电视可算是“高端投影仪”，其运用超短焦投影技术，搭配抗光幕，相比液晶电视具有屏幕大、护眼、低功耗的特性。海信是国内经营激光电视的主要厂商，海外品牌三星、索尼也有部分激光电视产品。

近年来，我国电视市场一直在向大屏化发展，主流尺寸都在55吋以上，75吋、85吋乃至120吋的产品也有不少。根据群邑与CSM发布的市场调研报告，2019年上半年，55吋与65吋电视市占率位列前二，而75吋和65吋大屏的零售额增长率最高。不过，买100吋这类大屏电视时需要考虑房间大小、安装难易度问题，例如楼内是否有电梯，电梯宽度与楼层宽度等，都直接影响大屏电视的配送和安装。

对于偏爱大屏电视的消费者而言，100吋的激光电视比同尺寸的液晶电视要便宜得多。坚果U2 Pro售价近4万元，而TCL目前在售的100吋LED电视售价为79999元，贵了一倍。因此，激光电视成了大屏市场的主流选择。

2018年，坚果曾发布了旗下第一款激光电视U1。坚果投影CEO胡震宇表示，U1在当时获得了较好的市场反馈，但在2019年和2020年销量下降了一些。

此次的新品U2 Pro，主要在画质、音质和智能体验上做了升级，主打“三色激光”技术。相较于单色激光，三色激光显示技术呈现的色彩更细腻真实。胡震宇认为，三色激光电视的推出才意味着市场进入激光电视元年，未来三色激光技术将得到更多大众认可。另据坚果投影方面介绍，U2 Pro在BT.2020标准（与下文DCI-P3一样，是广色域标准）下色域达到了行业最高的114.3%，DCI-P3电影色彩标准的159%。

音箱方面，该产品采用了两个貌似UFO的磁悬浮部件，使用时会缓缓升起，颇具科技感。此外，还内置两个15W全频喇叭和两个10W高音喇叭，并延续了与高端音响厂商丹拿的合作。

智能体验上，U2 Pro前方配有一个摄像头，可实现人脸识别，用手势操控静音、暂停、智能回放的功能。

坚果投影是深圳火乐科技发展有限公司（下称“火乐科技”）旗下的智能投影设备品牌。这家成立于2011年的公司已经完成了9轮融资，阿里巴巴在2018年参与了其D轮融资，最近的一次是2020年10月的E轮，金额达到数亿元人民币。据胡震宇在采访中透露，公司目前正筹备IPO。

据天眼查APP显示，胡震宇目前在火乐科技占股15.43%，其实际控制的宇博基业投资占股9.77%，阿里巴巴为该公司第三大股东，持股份额为7.64%。

从市场份额来看，坚果投影目前处在行业第三的位置。IDC发布的2019年中国投影机市场数据报告显示，极米科技在2019年的出货量达到67.6万台，占15%，其次为日本厂商爱普生，市占率为11%。坚果投影以37.3万台出货量排在第三，市占率8%。

上述报告还显示，2019年，投影机市场总体竞争较为激烈，相比于其他智能终端，投影机的市场增长率有所回落，为6.3%。

投影机（包括激光电视）和液晶电视一样，是智能家庭的重要入口。从生产角度看，其技术门槛不高，因此各个品牌都虎视眈眈。IDC报告称，小米是前十大品牌中同比增长最快的品牌，腾讯、峰米、当贝等不同背景的品牌也在近几年加入了竞争。

坚果投影的竞品极米科技被称作“投影一哥”，已于2020年底科创板过会，进入上市倒计时。但招股书显示，其近三年的研发投入仅占收入不到4%，并高度依赖外部供应商采购，因此引来一些市场质疑。

这也意味着，坚果投影要想获得市场更多认可，必须在核心技术和制造上取得主动权。对此，该公司透露，目前已经实现光机和镜头等核心部件的自主研发生产，尽管还需要代工组装生产，但公司已有自己的工厂。