“五五购物节”首日，电商平台发布亮眼成绩单

记者 | 周伊雪

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后疫情阶段，在大额促销活动的推动下，被压制的消费欲望正在迎来一轮井喷。上海“五五购物节”首日，多家电商平台纷纷交出一份亮眼的成绩单。

“五五购物节”是上海市推出的大规模线上线下联动式消费购物节，旨在通过线上线下多渠道释放消费需求，促进消费提质扩容，提振消费信心。据了解，此次购物节优惠力度堪比双十一，最大的特色在于互联网、电商和线下零售的多产业融合。

从金额来看，阿里巴巴、拼多多、苏宁等电商平台均宣布进行超过20亿元的现金及优惠券补贴。这样大力度的促销活动效果显著。

数据显示，5月5日0时1分刚过，上海商品在天猫成交额就突破1亿。而在5月4日晚东方卫视“五五购物节”节目播出期间，盒马上架的50万只5.5折湖北小龙虾就被全部抢空。此外，5月4日晚19点到5月5日零点，通过饿了么卖出的小龙虾比4月同期销售额增长超50%，便利店的订单量增长超100%。

5月5日晚，阿里巴巴公布了参与上海“五五购物节”的首日战绩：从5月5日0点到16点，数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期，上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。

天猫超市数据显示，截至5月5日下午16:00，上海家化旗下护肤新品牌玉泽16小时成交额达去年5月5日全天的200%。饿了么数据显示，上海人的老字号消费是去年同期的2.9倍，最受欢迎的品牌是大富贵、小绍兴、杏花楼。

拼多多平台数据显示，5月1日0时至5月5日下午4时，平台已累计发放现金及消费券超过25亿元，上述消费券使用以及补贴商品订单量仍处于高速增长的过程中。

截至目前，通过线上、线下已使用消费券及已售补贴商品，拼多多累计带动上海线下实体销售额及上海品牌线上销售额总计超32亿元。其中，从5月4日20时“五五购物节”正式启动至5月5日16时，拼多多平台累计拉动线上线下销售额达12亿元。

苏宁大数据显示，“五五购物节”首日，苏宁全业态均表现亮眼。客流方面，在上海地区，五角场店、中山公园店、浦东第一店入店客流达到了今年的高峰值。销售方面，在上海地区，苏宁全业态线上线下销量环比增长723%，新增Super会员环比增长112%，移动支付笔数环比增长235%。

今年“五五购物节”期间，在上海地区，苏宁800家互联网门店全面助力，覆盖全市2400万人口。截至目前，苏宁消费券累计领取人数突破620万，以旧换新累计超5万单。

此外，在5折、百亿补贴、消费券的共同助推下，苏宁3C、家电订单量同比去年增长269%。其中，据苏宁实时数据显示，华为、老板、海信头部等品牌领跑前列，38%的上海消费者使用金融支付24期分期免息购买产品。