线上线下共助消费复苏，拼多多与百联集团在”五五购物节“中达成合作

记者 | 林北辰

上海”五五购物节“未至，电商已有了新动作。

4月28日，拼多多宣布，与百联集团签订合作协议，双方将在“五五购物节”期间启动联合促销活动，具体方式为线上加线下的联合补贴。

本次签约在上海“五五购物节”系列活动“出海优品、云购申城”活动启动仪式中达成，上海市副市长许昆林、市政府副秘书长尚玉英及上海市商务委、上海市经济信息化委、上海市市场监管局等部门相关负责领导出席了仪式。

拼多多方面表示，签约后，拼多多将与百联集团在促进外贸企业转内销和释放消费内需潜力等方面共同实施一系列创新举措，共同助力上海线上线下新经济的发展。

具体而言，拼多多将在营销工具、流量等方面提供支持，帮助品牌门店完成商品转移至线上售卖的”搬家“与开店。同时，百联的热卖商品将进入“上海嗨购节”“百亿补贴”等线上促销页面。

双方还将引入主播进驻百联集团两大商场，与商场导购一同开启直播。其间，也会尝试将拼多多秒杀、拼单砍价、抢红包、万人团、百亿补贴等玩法，把线上游戏搬到百联线下直播间中。

据公开资料，百联集团是上海国资委旗下一家大型商贸流通集团。直接和间接控股百联股份、物贸股份、第一医药和联华超市等 5 家零售上市公司，旗下4000多家营业网点遍布全国20余个省市。第一百货商店、第一八佰伴、东方商厦、百联购物中心、百联奥特莱斯、联华超市、第一医药等连锁品牌都属于百联集团。

根据协议，百联集团将在拼多多平台开设线上店铺，上架品牌商品。拼多多与百联集团将共同对旗舰店内商品进行补贴，消费者在线上、线下可获得同等优惠。

同时，拼多多强调，对于消费者喜爱的重点品牌、商品，拼多多还会提供10%-20%的额外补贴支持。对于涉及上海的外贸企业、上海品牌商品，拼多多将在线上、线下场景，提供额外的补贴、营销资源、技术资源等方面的支持。

截至目前，拼多多百联Mall旗舰店等三家百联集团线上店铺已经上线，其中最大的特点在于消费者能够将线上获得的消费券拿到线下商店使用。

对于本次合作，百联集团总裁徐子瑛认为，线下零售与线上电商的融合、共进是大势所趋。拼多多新消费研究院范日召则表示，疫情深刻影响了中国消费者购物习惯与零售行业的组织方式，作为中国的新消费之都，上海举办的“五五购物节”展示了中国消费变革的信号，能够看到未来新电商与线下消费品牌融合的新方式。