强化IP运营，中手游计划开发金庸“射雕三部曲”游戏

记者 | 彭新

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买下《仙剑奇侠传》、《大富翁》，开发“传奇”手游的中手游，打算继续做好自己的IP运营生意。

近日，中手游、恒信东方和无锡国家数字电影产业园三方宣布签约，将就金庸“射雕三部曲”进行产业开发合作。合作内容主要包含金庸“射雕三部曲”主题体验馆、沉浸式戏剧及主题商业、移动游戏、主题衍生品和金庸《神雕侠侣》动画影视剧开发等。

移动游戏一直是中手游的核心业务，IP则是关键词。根据中手游财报，其2019年营收达人民币30.36亿元，其中，IP游戏收入占比过半。

目前，中手游业务主要为三大板块：游戏发行、游戏开发及IP授权业务。其中2019年中手游代理发行业务收入达到人民币25.53亿元，同比增长了82.3%；自研游戏业务收入达到人民币4.21亿元，同比增长136.8%；IP授权业务收入为人民币6190万元，同比增长247.8%。

所谓IP游戏，可以理解为有强大影响力的文创品牌衍生游戏作品。中手游推出了《传奇世界之雷霆霸业》、《新仙剑奇侠传》等手游，同时也有像《航海王》、《家庭教师》这样动漫作品改编的手游。

这也不难理解中手游愿意为“射雕三部曲”的IP开发投入资源了。“华人生活的国家和地区，武侠文化被认作传统文化，基于武侠文化的文艺作品广受欢迎。在所有武侠IP中金庸IP是最头部的，用户基数非常庞大。”中手游董事长兼CEO肖健告诉界面新闻记者。

“但一些作品表现方式相对比较单一，武侠文化还不够立体和鲜活。”肖健说，他希望游戏能贯穿金庸“射雕三部曲”衍生开发的每个作品，打造足够的差异化。

按照规划，中手游未来推出的《新射雕群侠传之铁血丹心》手游将与线下的“射雕三部曲”主题体验馆和主题商业商业体进行一系列联动和内容合作。此外，金庸《神雕侠侣》动画电影、动画电视剧，衍生品也正在开发阶段，未来可以和游戏进行IP联动。

对于中手游来说，在游戏的运营、开发上选择IP道路，成为一种风险较小的途径。如果IP足够知名，中手游也有机会与IP进行多途径联动和变现。

比如在财报中，中手游就提到，在去年12月参与设立了“国民传奇产业联盟”，由中手游董事长兼CEO肖健担任联盟首届委员会副主席，共同开发“传奇”IP。

另一方面，自有IP的打造也成为中手游的重点。2018年5月，中手游宣布出资2.13亿人民币，入股中国台湾游戏公司大宇资讯旗下子公司北京软星，最终掌握了《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》、《明星志愿》和《天使帝国》等经典游戏IP的开发和发行权。

“拥有自有IP，这对于一般公司来说难度很大，中手游也是通过资本来完成对顶级IP的控制，然后来深化全产业化开发，寻找最合适的授权合作伙伴，提升IP商业价值。”肖健说。

据肖健透露，未来基于IP的衍生品运营，也将成为中手游的业务重点。对此，中手游已经有一定业务布置，去年中手游就参与投资了IP授权运营与线下实景娱乐公司人潮互娱，并成为战略合作方。