网红经济需探索可持续盈利方式

防止“网红经济”“风口”变“封口”，社交媒介平台在内容输出方面应保持创新活力。同时，要严格“网红”的职业准入门槛，引导其树立健康形象，探索具有可持续性的盈利方式。
“网红经济”，主要是指在社交媒体上具有一定影响力的网络红人，依托庞大的粉丝群体定向营销，从而将粉丝流量转化为价值、衍生出各种消费市场新商业模式。如今，随着互联网流量红利逐渐见顶，企业之间围绕流量的争夺越来越激烈，流量意味着热度、意味着竞争优势。正因如此，抖音、快手、微信等应用成了企业营销的兵家必争之地，社交电商、网红经济等新商业模式应运而生，推动了社交媒体和电子商务走向深度融合，也成为资本市场竞相追逐的一大“风口”。
同时，内容生产的同质化也饱受诟病。搞笑、娱乐、消遣是大多数“网红”的标签，由于没有形成鲜明的个人风格和原创能力，导致许多“网红”尽管在短时间内能获得巨大流量、快速变现，但会被快速更新替代，缺乏盈利的可持续性，久而久之难免被市场和消费者淡忘。此外，由于入行门槛较低，一些“网红”过分依附营销炒作、外表包装，既无内涵，也无创造力，甚至通过低俗手段博眼球、博出位的问题突出，某些直播短视频平台屡屡因此被监管部门“点名”。这一行业发展中的乱象亟待破除。
防止“网红经济”“风口”变“封口”，社交媒介平台在内容输出方面应保持创新活力，依托个性鲜明、持续稳定的优质内容，稳定消费者的数量和忠诚度。同时，要严格“网红”的职业准入门槛，引导其树立健康形象，传递正确的价值观、生活理念和消费方式。更重要的是，“网红经济”要探索具有可持续性的盈利方式，不能只是简单依赖粉丝打赏和卖货，要真正帮助品牌商实现品牌价值。