快手2020财报：营收增长至588亿元，仍亏损79.48亿，营收结构大变

记者 | 姜菁玲

3月23日，快手（01024.HK）发布了其首次登陆资本市场后的第一份年报。

2020年快手全年营收保持增长，但整体上仍为亏损状态。公告显示，2020年快手全年收入为588亿，同比2019年增长50.2%，其中四季度单季收入181亿，创下年内单季收入新高；经调整亏损净额为79.48亿，较2019年亏损扩大12.2%，亏损原因与此前招股书披露的一致，主要为销售及营销开支扩大。

快手营收的三驾马车为线上营销、直播打赏及其他服务。根据本次披露的财报，三大业务基本保持增长趋势。

线上营销业务以及包括电商业务在内的其他服务收入的增长是2020年报亮点。财报指出，快手营收规模的增长也主要受益于这两块业务。

财报显示，线上营销业务2020全年收入达到219亿，同比2019年增长194.6%。四季度单季收入85亿，超越2019年全年，并创下2020年单季收入记录。财报中，线上营销收入被快手定义为“支持我们长期发展的核心战略业务之一”。

电商方面，快手电商全年GMV达到3812亿，同比2019年增长539.5%。包括快手电商在内的其他服务收入2020年实现37亿收入，快手电商Q4单季营收为1771亿。

而直播业务收入由2019年的人民币314亿元增长至2020年的人民币332亿元，增幅仅5.6%。

从上表可以看出，快手营收结构发生了较大的变化。原本占据快手营收绝对支配地位的直播打赏业务营收比重从2019年的80.4%大幅下降到了2020年的56.5%。而线上营销服务从2019年的19%扩张到了37.2%。2020年Q4季度，快手直播打赏业务的营收比重首次被线上营销业务所超越，占总收入的比例达到47%。

2020年，快手在商业化上的密集动作支撑了线上营销的增长。2020年快手推出综合线上营销平台、完善商家工具、拓展除短视频信息流广告以外的广告形式、利用算法提高广告的推送精准性。财报指出，电商业务的增长主要来自于电商基础设置的建设以及平台生态的治理。

此外，快手营收结构的变化对快手的毛利率产生了直接的影响。财报显示，快手2020年的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。原因主要在于销售成本总占比下降，直播收入占总收入的百分比下降，因此与主播的收入分成及相关税款占总收入的百分比减少。

用户规模方面，2020年，快手所有中国应用程序及小程序的平均日活和月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。而快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别大幅增长50.7%和45.6%。整个2020年，快手日活用户的日均使用时长由2019年74.6分钟，提升至2020年87.3分钟。