子品牌5G折叠屏 “三张牌”突围

还有不到一周，2019年世界移动通信大会（MWC2019）将在巴塞罗那举行，作为今年上半年全球整个通信领域的“重磅”大戏，厂商、行业大咖们已蓄势待发，准备在MWC上展示最新的技术和设备。
今年，5G、折叠屏技术等将成为上半年的看点，其中，国产厂商更将成为这两项技术的“尝鲜者”。一方面，他们携新技术、新品“出征”MWC；另一方面，刚过新年，国产厂商便动作频频，vivo高调宣布全新子品牌亮相，小米亦宣布了红米独立运营。显然，在未来一段时间，这种细分市场的模式将成为国产品牌竞争的新手段。
面对去年以来全球乃至中国市场智能手机市场进入的调整阶段，“副线”、5G、折叠屏将成为今年上半年厂商应对市场增长乏力困局的“三张牌”。
文/广州日报全媒体记者文静
　　“子品牌”策略
　　为打高端市场作准备
智能手机市场的“热闹”从去年底便开始发酵，一直延续至今。今年农历新年刚过，国产厂商vivo就“高调”亮出旗下子品牌iQOO。回头看，在今年1月，红米正式成为小米旗下一个独立运营的品牌，主打性价比、有完整的产品线。尽管iQOO产品定位尚未透露，但根据业界预测，其定位将面向高端市场，或冲击5000元以上价位。
显然，2019年，众多厂商或成立独立子品牌，或推出全新子品牌，都在为未来一段时间的市场竞争作准备。根据IDC的数据显示，2018年全球智能手机市场出货量排名，三星仍然是第一位，苹果是第二位，第三位是华为。其中，三星与苹果的市场份额与2017年同比都有所下降，华为则年同比增长33.6%，全球出货量达2.06亿部。一如预期，在2018年整体智能手机市场，共计出货14.049亿部，年同比下滑4.1%。
据最新的数据显示，去年第四季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿部，同比降幅为9.7%。其中，五大出货量厂商分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果。IDC中国高级分析师王希表示，今年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失，厂商可以从技术积累、产品运营、用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。
在业内看来，华为去年在国内市场以及全球智能手机市场获得如此亮眼的成绩，荣耀占了不少“功劳”。多位业内人士不约而同地告诉全媒体记者，从目前国内不同价位的市场细分可见，华为走双品牌策略是正确的。
全媒体记者留意到，通过营销手段、产品线的打造、定价策略，在不少消费者认知中，荣耀是属于性价比、游戏、年轻、黑科技的“代表”，华为则是走中高端路线，如其P系列、Mate系列，硬件与性价都属于国产安卓机的中高端行列。
从去年开始，冲击高端市场，或是说5000元价位以上的市场，逐渐成为国产一线品牌的默契。细心观察就会发现，去年下半年至今发布的国产旗舰安卓机，定价都在“4000+”元以上，不断地“试探”消费者的接受程度。
小米科技董事长雷军在小米9发布前就在微博表示，”小米旗舰机，一定要去掉性价比的束缚……小米9肯定比小米8贵不少，特别希望大家的理解。”可见，去掉“性价比”的标签，已成小米急于进行的事情。
　　“抢闸”5G首批机型走高端
一边厢是品牌策略的调整，欲细分市场并在高端市场分一杯羹；另一边厢，则是从5G、折叠屏等技术上发力。虽然MWC2019尚有不到一周时间才正式开幕，但早在2月初各大参展厂商的各路消息已逐渐曝光。亦在侧面反映了市场竞争的白热化——厂商都希望能抢在别人之前发布，饮“头啖汤”。
在今年MWC上，5G无疑是重头戏之一。从目前已曝光的消息来看，无论是中国厂商，还是韩系厂商都将抢发支持5G的智能手机或是5G原型机。当中包括华为、中兴、一加等国产厂商以及LG、三星等韩系厂商。早前，华为消费者业务CEO余承东就在社交平台展示了华为在本届MWC的邀请函，从配文与图片信息都蕴含了两大信息：5G+折叠。至记者截稿时，从一加获得最新消息，将在本届MWC上展示旗下首款5G手机，搭载高通骁龙855处理器。不过，该5G手机是与英国运营商合作的机型。
一设备厂商内部人士告诉全媒体记者，国产厂商都在陆续准备与5G相关的终端机型，就在等发5G的牌照。“不仅中国厂商在积极把握这一次技术革新的机会，韩系厂商同样不想错失。毕竟在4G，它们被苹果、华为、VO抢去了不少风头”。
根据国内运营商早前的预计，今年上半年，首批5G手机可望亮相。不过定价会远高于当前的4G手机。对于普通消费者，无论从技术的成熟程度和价格上，建议持币观望。
　　折叠屏将成上半年一大看点
然而，相比5G终端的量产和成熟，另一项技术的革新似乎能来得更快些。正如上文提及，折叠屏将是各大厂商要在本届MWC上“秀出”的肌肉。除了华为，另一国产厂商努比亚在日前展示了新设备的海报，同样隐含了关于折叠屏的信息。
自去年11月，三星首次对外展示柔性折叠屏机型后，折叠屏技术一直受外界的关注。较早前，小米就通过一则视频演示了可折叠概念机。全媒体记者留意到，如今可看到的折叠屏机型，其折叠方式都有不同特点。例如小米的是单屏幕，是可双折叠的。手机屏幕的上下方对外折叠后，中间的屏幕成为“封面”，可显示内容，展开上下两面时会形成一台大屏幕手机；柔派手机同样是一面屏幕，与小米不同的是，它是中间外折设计，类似一本书。
而三星的折叠屏与前两者稍有不同，它是有正反两个屏幕，当折叠起来时，外屏幕进行显示，展开后内部左右两面屏幕可拼接成一张完整大屏幕。
如何“折叠”才能达到更好的使用体验，是业界当前考虑的问题。对于折叠屏技术，不仅国产、韩系厂商有兴趣，据最新消息称，苹果有可能加入当中竞争。据国外科技媒体最新消息透露，苹果近日更新了一项可折叠iPhone的专利。据称该专利最早于2011年申请，曾在2016年进行过一次更新，媒体认为，本次更新的时机选择，或许与包括三星在内的各大手机厂商相继披露可折叠手机的研发信息有关。
有科技媒体对这个专利进行了剖析，预测苹果是用一种特别的铰链方式将屏幕折叠起来，可以让手机分成三个部分折叠，并需要两块显示屏。
按照行业惯例，这些仅是预测，最终真机是如何就要看实物才知道。不过，今年折叠屏一波爆发，已是事实。据科技平台科客创始人陈欢表示，柔性折叠屏今年将会加入智能手机市场的竞争。