模仿Clubhouse，推打赏功能，Facebook不想错过音频社交

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音频社交赛道正处于持续火热的状态。根据最新的市场消息，音频社交明星Clubhouse的估值已经达到了40亿美元，这令巨头Facebook也盯上了这条赛道。

近日，Facebook发布了一系列以音频社交为核心的新产品，直接对标音频领域的竞争对手。

Facebook首席执行官扎克伯格在接受媒体采访时表示，“Facebook希望将音频视为一流的媒介，就像照片或视频一样。”

具体而言，Facebook发布的新产品和功能包括类似于Clubhouse的实时语音产品、短音频动态和播客发现产品。

逐一来看，第一个新产品是Live Audio Rooms。这是一个支持用户在虚拟房间内进行实时语音讨论的产品（类似于Clubhouse）。

值得注意的是，Facebook在公告中表示，他们将在Facebook Groups中对其进行测试。Facebook计划把这一功能嵌入到Facebook的应用中，在今年夏天向超过20亿用户开放。也就是说，用户必须通过App才能使用此功能。

除此之外，这款产品的起步也将和Clubhouse相似：Facebook计划邀请美国橄榄球球星、电子音乐艺术家等知名人物在平台“尝鲜”。

第二个计划和播客产品相关。Facebook表示，他们正与Spotify合作开发音频项目Project Boombox，用户可以在不和Spotify进行外部链接的情况下，收听平台上共享的歌曲或播放列表。

Facebook还将帮助用户根据兴趣找到新的播客和剧集，同时该产品也有评论、分享等功能。而播客创作者可以在Facebook直接和听众互动。

最后，在自身App的更新上，Facebook还发布了名为Soundbites的短音频动态功能，支持用户录制简短的语音消息发布到动态中。这项新功能可以让用户剪辑自己的音频，Facebook为Soundbites提供语音剪辑工具，包括加音效、加背景乐等等。

官方表示，他们已经研发了各种技术来提高音频质量，“目标是使音频呈现变得轻松、自然和沉浸”。

尽管这些功能似乎没有那么新奇，但Facebook这次在内容变现上做了一些有别于以往产品的创新。

在Live Audio Rooms里，听众可以通过Stars功能给创作者进行打赏。官方在公告中表示，推出后不久，Facebook还将提供其他变现模型，例如通过一次购买或订阅来收取访问Live Audio Rooms的费用。

此外，在Soundbites这一功能中，Facebook宣布将采取激励制度，设立一个音频创作者基金，向创作者付费，从而鼓励有他们生产SoundBites的内容。

这并不是Facebook第一次尝试“挑战”竞争对手。在此之前，Facebook推出过社交产品Snapchat的“Stories”功能，会议软件Rooms也对标了疫情期间大火的Zoom；短视频方面，Facebook还模仿TikTok推出Reels。

不过，目前来看这些产品鲜有后来居上者。

2012年4月，Facebook花了10亿美元收购了十分火热的图片社交产品Instagram，之后又收购了即时通讯产品Whatsapp。通过这些收购项目，Facebook拥有了丰富的产品矩阵。但有观点认为，如今在反垄断审查的背景下，Facebook无法再像之前一样通过收购来扩张自己的社交商业版图。

根据艾瑞咨询数据，美国是全球最大的在线音频市场。根据美国投资机构Mangrove Capital Partners发布的报告，到2025年，语音经济的规模将达到1万亿美元。压注音频社交赛道已经成为社交厂商不得不做的事情，但这一次Facebook能不能吸引大家的眼球，还需要等待用户的反馈。