海尔智家去年海外营收首破千亿，出海与高端化产品成增长动力

记者 | 徐诗琪

3月30日，海尔智家（600690.SH）发布了私有化海尔电器后的首份年报。这家白电巨头已经实现了国内鲜有的在上海、香港、法兰克福三地同时上市。

根据年报，海尔智家去年营收2097.26亿元，同比增长4.46%；净利润113.23亿元，同比下降8.20%，净利下滑主要是受2019年有物流业务出表的投资收益影响。

其海外收入首次突破千亿元，同比增长8.3%至1006.22亿元。

分业务看，海尔智家的中国智慧家庭业务（包括冰箱、洗衣机和厨电等家电）实现收入988.80亿元，同比增长6.6%；经营利润增长8.65%。同时，高端品牌卡萨帝实现净收入87亿元，同比增长17%，其中第四季度增长35%。

去年海尔智家推出了新生态场景品牌三翼鸟主打成套家电，目前已布局300多家体验店。据笔者了解，三翼鸟在家居前装市场较受欢迎。财报也显示，海尔去年成套产品销量同比增长41%，其中高端智慧成套产品销量同比增长63.2%。

高端和套系是过去两年来家电行业的关键字。和手机厂商向高端进军类似，这类高端家电利润更高，有助于厂商们摆脱存量市场的低价竞争。除海尔的三翼鸟外，美的也单独划分了高端品牌COLMO，海信和TCL保留原有品牌，但分别推出了璀璨和灵悉系列，同样主打高端套系。

财报中还透露了海尔的线上平台智家App相关数据，报告期内该App平均日活120.6 万，同比增长546%，月活2480万，同比增长803%。

海尔是鲜有的披露智能家居App日活的厂商，美的推出的美居App尚未对外披露数据，而小米的重点放在AIoT硬件连接数上，2020年小米AIoT设备连接数量达到3.25亿，增速达38%。

海外业务是海尔智家年报中的亮点。2020年其海外收入首次突破1000亿元，经营利润40亿元，分别增长8%和26.79%，市场份额也有所提升。当期其海内外营收占比几乎为1：1。

中国是全球最大的家电生产基地，家电厂商基本都有海外ODM业务，而海尔在自有品牌出海方面有较高成就。根据知名调研公司brandZ发布的2020年中国品牌出海榜单，海尔排在第六位，前五名皆是互联网与手机品牌。