苹果将​​隐私保护功能推迟到2021年退出在线广告跟踪

苹果推迟了在iOS 14中提议的隐私调整措施的推出，该调整措施允许用户在明年初之前退出广告跟踪。

在与TechCrunch和The Information共享的一份声明中，这家iPhone制造商表示，这样做是“给开发人员时间，他们需要进行必要的更改。”

实施该政策的确切日期预计将在以后宣布。

即将在几周内到期的iOS 14，都将设置设备标识符（称为IDFA或“广告客户标识符”），这是分配给每部iPhone和iPad的不同的随机生成的代码，因为要求第三方应用在使用唯一ID跟踪其他应用和网站之间的活动之前，需要征得用户的明确同意。

但是以隐私为中心的功能引起了广告公司的批评，他们表示此举将使向用户投放目标广告更加困难。

上周，Facebook警告发布者，这一改变将使面向第三方应用程序的社交媒体平台广告服务受众网络无效，并导致广告收入损失。

该公司声称，阻止广告个性化将使Audience Network的收入减少一半或更多，并将伤害超过19,000名与Facebook合作的开发人员，其中许多是“依靠广告来维持生计的小型企业”。

通过Apple设备标识符进行跟踪，使Facebook和其他第三方应用程序可以将广告系列与从其应用程序中放置的广告中下载的应用程序相关联，从而使广告客户可以使用上下文相关的广告来定位用户。

尽管IDFA可以手动重置 -Firefox的所有者Mozilla 去年特别发起了一份请愿书，敦促Apple每月自动重置此标识符-可以选择退出应用内广告跟踪并为用户提供对第三方应用的更多控制权无疑是一项巨大的隐私升级。

向Apple的隐私保护广告工具问好

苹果公司决定将广告跟踪置于选择加入障碍的后面，这很容易成为其最激进的变化，但这对依赖IDFA收集用户数据以提供更好的广告并跟踪用户是否与广告互动的广告商来说是个坏消息。他们遇到。

苹果打算取代其位置，改用另一种称为SKAdNetwork的广告评估系统，该系统利用隐私安全的广告归因，让广告客户知道哪些广告活动有效，而无需授予他们访问粒度数据或提供用户IDFA的权限。

同时，妨碍为iPhone用户提供个性化应用内广告的能力引起了人们的担忧，即此举将使苹果优先获得苹果的访问权，苹果的广告工具将默认开启，从而有可能使其成为“平台级”。优于竞争对手。”

值得注意的是，苹果在诸如Facebook或Google（甚至Amazon）之类的在线广告业务中还不是主要竞争者，但它确实根据用户在其自己的应用程序中的在线活动在App Store和Apple News中投放个性化广告。 。

但是事实是，苹果的广告个性化将默认在iOS 14中启用，同时迫使其他人征求用户的许可，这进一步限制了其他玩家在其平台上进行操作，除非他们选择屈服于他们的规则。

“苹果保留了其他生态系统参与者无法获得的优势，仅仅因为苹果拥有iOS平台，” 上个月在《福布斯》上发表的约翰·科泽尔说。“其他所有人都需要获得允许进行’跟踪’的权限，但是Apple保留了对更多数据的访问权限。”

毫无疑问，此更改将带来隐私优势，但它也便利地避开了Apple通过使用从其用户设备收集的数据以自己的广告定位用户的努力。