家电两龙头业绩双双下滑，但美的空调收入首超格力

记者 | 徐诗琪

编辑 |

1

今年以来，两家“南派”家电厂商，美的与格力，一直在明面上掰着手腕。近日，家电企业的年中报已悉数公布，美的集团一如既往在市值、盈利等各方面霸占板块之首，而格力曾经还能靠强势的空调业务与美的较量，这次却是低下了头。

根据公告，美的集团空调营收为640亿元，格力电器则为413亿元，作为格力优势的空调业务首次被美的反超，差距200多亿元。在财报中，格力坦然承认了“渠道变革叠加疫情影响，公司短期业绩承压”。

营收方面，美的集团实现营业收入1390.67亿元，同比下滑9.56%；格力电器实现营业收入695.02亿元，同比下滑28.57%，格力营收只及美的一半。而净利润方面差距更大，美的集团实现净利润139.28亿元，同比下滑8.29%；格力电器实现净利润63.62亿元，同比下滑53.73%，被腰斩。

导致格力营收净利大幅下降的直接原因，是空调收入的下滑。格力财报写道：“因为新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。”报告期内，格力在空调业务上的营收缩水近半，而空调是格力最主要的收入来源，在本次财报中占总营收的60%。

一方面，淡季加上疫情影响，上半年空调市场整体行情不佳。根据奥维云数据，2020年上半年全渠道空调销量为2886万台，同比下降了14.3%，销售额为831亿元，同比下降26.8%。

另一方面，毛利降低也影响了营收。原先格力的空调保持高于行业水准的毛利率，在38%以上，与美的相差约10%，然而今年也出现了下滑。半年报显示，格力与美的空调毛利率分别为32.05%和24.20%，同比分别下滑了3.97%和7.88%。

毛利下滑与价格战不无关系。疫情导致人们消费欲望低迷，以致今年初家电行业又上演了一番价格战。奥维云网数据显示，美的空调线上均价下降了19.2%，格力空调线上均价下滑了28.7%，二者都属于“以价换量”阵营，且格力的力度更加明显。

不过，格力在毛利率上仍然较美的有优势，高出8个百分点，且毛利下滑幅度也少于美的。家电产业分析师刘步尘对媒体表示，这意味着在价格战上格力仍有降价空间，如果下半年格力持续打价格战抢夺市场，有可能扳回一城。

格力丢了空调“王牌”，而美的却在空调外有更丰富发展。凭借这几年的战略转型，美的在渠道建设、国际化、业务多元化上都有较好成果。

而美的同样积极在线上获客、直播带货等方面有所布局，从成果来看，其占领线上份额的脚步要比格力轻松许多。根据财报数据，上半年美的家用空调产品在线上份额已位列行业第一，市占率达到36.5%。2020年上半年，美的全网销售规模超过430亿元，同比增幅达到30%以上，在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台保持家电全品类第一的行业地位。

国际化方面，格力一直专注内销，本次半年报中内销占比54%，外销占比17%；而美的全球化布局已久，内销占比56%，外销占比44%。

业务多元化方面，美的在家电布局了从中低端到高端的多个子品牌，包括老牌洗衣机小天鹅，今年重推的高端品牌COLMO等。产品上，美的从白电到厨电、小家电都有涉猎，且市占率都排在前三名。本次半年报中，美的集团消费电器（暖通空调以外的电器）收入达到了530亿元，占总营收的38%。

唯一被人诟病的可能是2017年收购的库卡。自被美的收购95%股权以后，库卡所属的机器人及自动化系统业务的利润便连年下跌，今年上半年更是因为疫情而导致显著下滑，收入同比减少21%。报告中还预警，受疫情影响，预计2020年工业机器人行业需求将同比下滑，也就是该业务仍然未到上升期。但长远来看，工业机器人与自动化在产业发展中的确是不可缺少的一环。