拼多多上线“多多买菜”进军社区团购，武汉南昌为首批试点城市

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8月31日，据笔者记者了解，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线，目前处于团长招募阶段，小程序“多多买菜”已投入使用。

根据官方介绍，多多买菜定位于拼多多旗下社区团购平台，采取预订+自提模式，赋能社区门店，创造线上收益，服务社区消费者。

目前，多多买菜支持武汉和南昌两座城市，以小程序的形式进行用户拉新，在拼多多的手机App内还未设置入口。

笔者记者在武汉市使用“多多买菜”小程序后发现，多多买菜合作的网点有烟酒百货超市、便利店等社区门店，也包括韵达、百世邻里等快递站点。

从商品上来看，各网点所售商品品类类似，基本囊括蔬菜、水果、米、面、油等日常生活必需品。在SKU数上，以武汉市为例，武汉用户能够搜到的商品约为40种。消费者每天23点前线上下单，商品次日送达，每天下午4点后消费者可前往合作网点进行自提。

一位住在武汉武昌区百瑞景的用户对笔者记者表示，“多多买菜”上大部分商品的价格远低于市场价，他一共购买了九样单品，仅消费了不到40元，其中最实惠的一款商品是一斤售价0.89元的土豆。

不过，上线初期，多多买菜上的地图功能还未完善。

上述用户对笔者记者透露，按照多多买菜推荐点位下单后发现，地图中显示最近的168米站点实际距离在两公里左右。

在配送时间上，该用户咨询站点负责人后得知，该站点每日的提货时间为下午4点至7点，但站长无法保证4时到店就能提货。

同时该站点负责人表示，目前在起步阶段，拼多多在团长招募上也会给予站点负责人一定奖励。若每个月经过该站点的商品达到要求，多多买菜会给予他每月总销售额的1／1000作为返点奖励。

2020年初新冠疫情爆发后，线上买菜的频次急速上升，整个社区团购行业迎来春天。天眼查专业版数据显示，目前我国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业。2019年以来，我国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资，金额达百亿元。

对于“多多买菜”相关业务数据及运营方式，拼多多方面对笔者表示不予置评。

对拼多多而言，扩展业务边界、持续百亿补贴是今年的战略重点，社区团购承载了拼多多更多的野心，考验的是拼多多的供应链及履约能力。可以预见，在社区零售的战场，未来拼多多很有可能将直面美团阿里京东。