美图公司半年报：活跃用户已近天花板，非广告业务收入占比有所提升

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8月26日晚，美图公司发布了2020年中期业绩报告。

财报显示，今年上半年美图的经营业务实现总收入5.575亿元人民币，同比增长20.1%。同时，公司毛利同比增长15.5%，达人民币3.557亿元。

今年上半年，美图公司的经调整归母净利润为人民币2494万元，这是自2019年第四季度以来，美图第三个实现盈利的季度。

在用户数上，美图公司的活跃用户总数达到2.954亿，较2019年12月增长4.6%。其中，美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿，BeautyPlus的月活跃用户增长18.1%，达到7809万。

美图公司自从转型“美和社交”以来，一直试图加入更多内容，强化美图秀秀社区在“变美”主题的内容定位，使其成为一个集化妆品测评、化妆教程、时尚穿搭、运动健康等主题的垂直平台。但从财报数据来看，美图秀秀的活跃用户已经接近天花板，其增长速度也在今年以来有所放缓。

不过，美图的社交战略之下，用户粘性有所提高。财报显示，今年上半年，美图秀秀的日均使用时长达到15.4分钟，较2019年下半年提升了13.2%。

广告仍然是美图最大的营收来源。

今年上半年，美图在线广告的收入为3.185亿元，同比减少12.1%，在总收入中占比约57.14%。财报电话会上，公司管理层表示，疫情的影响在第一季度尤为明显，但随著中国内地疫情逐步得到控制，广告收入自2月的低点逐步回升。此外，海外市场的广告收入于4月降至谷底，但随后逐渐稳定。

2019年以来，在剥离了自营电商和手机业务后，美图公司进行了多业态尝试，除了社交战略，还在在医美、电商直播等板块试水。从财报来看，美图的多元化变现收入虽然占比有所提升，但还未稳定。

财报显示，美图的非广告业务占比从去年的同期的21.9%提升至42.86%，其中高级订阅服务营收达8412.8万元，同比增长209.2%，占比从5.9%提升至15.1%；互联网增值服务的收入增长37.3%达2134万元，占比从3.3%提升至3.8%；其他收入增长126.2%达1.335亿元，占比从12.7%提升至24%。

此前，美图公司CEO吴欣鸿在接受笔者等媒体采访时表示，2020年有望全年扭亏为盈。本次财报电话会上，他表示，今年上半年归属于股东调整后的净利润约2500万，因此已经是一个扭亏为盈的状态，接下来美图要做的事依然是关注“变美”这个赛道，向化妆品和医美方向增加关注和尝试，并同时扩展2B、2C两种方向的业务。