创维发布20万一台的电视机，奢侈品家电消费者会买单吗？

记者 | 佘晓晨

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20万一台的电视机，你会买吗？

8月20日，于2015年被创维收购的德国美兹（Metz）在上海正式发布美兹黑标品牌，正式登陆中国市场。发布会上，美兹也发布了高价电视产品“美兹雕塑1”，售价199999元，产品套装（加一套带低音炮的音响系统）售价为359999元。

公开信息显示，美兹是是一家德国的老牌电视厂商，成立于1938年，主营业务是电视机、闪光灯等消费类电子产品。1955年，美兹开始设计生产电视机。2015年，创维正式完成对美兹电视部门的收购，同时获得美兹电视的品牌所有权。

创维-RGB电子有限公司及美兹消费电子有限公司首席品牌官唐晓亮在现场表示，作为美兹旗下最高端的奢华级品牌，美兹黑标在中国市场专供高端消费群体。

据品牌介绍，此次美兹黑标产品主打的是美学、人工和定制，美兹雕塑1由美兹中德团队共同完成。唐晓亮称，美兹黑标的雕塑1系列产品将不会量产，均采用先下单后定制的流程制作。在数量方面，美兹的产品每月的产能最多只有十台。

实际上，在市场增长乏力的情况下，近两年，已有不少电视厂商瞄准中高端市场。

根据行业调研机构奥维云网发布的报告，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。与此同时，新技术产品的溢价力在1.5-4倍之间，推出创新高价产品成为新的竞争手段。

此前，海信就于7月发布100英寸全色激光电视，定位高端家庭影院市场，售价为99999元。

创维RGB电子有限公司、美兹消费电子有限公司董事长兼总裁王志国认为，中国市场正从功能消费演变到品质消费，在低价和高端上出现了两极分化，而彩电供应链同质化使产品功能趋同。“2019年中国高收入人群增长超10%，达到270万，美兹希望填补国内彩电奢侈品牌的空白。”

在整体家电市场上，众多国内厂商也开始重点发展旗下高端子品牌。例如，美的今年重点推出旗下高端线品牌COLMO，和海尔的高端品牌卡萨帝展开竞争。根据中怡康发布的第一季度冰箱市场数据，1.5W+高端冰箱价位段，卡萨帝市场份额较高，占比49.3%。

不过，和高端洗衣机、冰箱一两万的价格相比，20万并不是小数字。创维想要“奢华”，但中国的消费者会愿意买单吗？

对于大部分人来说，电视市场的价格战已让消费者形成“低价”购买习惯。奥维云网数据显示，2019年我国彩电行业均价仅为2809元，是近十年来均价的最低。与此同时，电视产品的需求也在下降：2019年我国彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%。

无论如何，创维仍需要差异化竞争。根据创维集团公布的业绩报告，一季度创维实现营业收入67.52亿元，同比下降26.33%；截止3月底，其中国市场智能电视系统产品销量143.7万台，同比下降30.2%。