背靠腾讯的Shopee反超阿里旗下Lazada，东南亚电商依然是蓝海？

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在东南亚电商市场，背靠腾讯的Shopee反超了阿里巴巴旗下Lazada电商，并登上东南亚购物App冠军的位置。

据App Annie和iPrice Group发布的《2019年第2季度电商联合报告》显示，Shopee于该季度在每月活跃用户数桌面访问量、移动网络访问量以及总下载量上反超Lazada，平台上的店铺数量也超过了Lazada。以马来西亚站数据为例，Shopee的店铺数有23万，Lazada的店铺数为14万。

此外，据iPrice Group公布的2020年第二季度东南亚电商平台的最新数据显示，Shopee移动端以全市场第一稳居东南亚购物类App冠军，网页端则以2.7亿月度访问量蝉联流量最高电商平台。

Shopee跨境业务总经理刘江宏在近期接受笔者记者采访时透露，疫情之中，东南亚跨境电商相对于欧美市场出现了逆势增长：平台的5月数据显示，非中心城区网购用户数相较2月明显上升，马来市场用户增长达4倍，泰国和印尼均达3倍。

刘江宏表示，这样的增长略出乎他的意料，但是和Shopee对于东南亚市场发展长期看好的战略是相符的。

作为用户总数超过6亿的海外电商市场，东南亚一直是出海的必争之地。

《谷歌淡马锡2019东南亚数字经济报告》曾预测东南亚电商市场的增长前景：2019年东南亚电商价值为380亿美元，较2015年增长7.6倍；电商覆盖1.5亿人，是2015年的3倍多，预计2025年，东南亚电商市场规模将达1530亿美元，是2015年的30倍。这样的增速明显快于其他互联网产业的出海步伐。

作为腾讯在东南亚电商市场的布局代表，Shopee母公司Sea成立于2009年，2017年在纽交所上市。除了电商类的Shopee，Sea旗下的业务还包括娱乐型Garena及电子金融业务SeaMoney。

鉴于Sea同时布局了游戏和电商业务，又被称为“东南亚的小腾讯”，在过去的18个月，其股价上涨超过880%，市值涨超10亿美元。上市之时，腾讯是其第一大股东，2019年年报显示，腾讯对Sea持股占A类和B类普通股总数的百分比为25.6%。

刘江宏透露，2020年4月，Shopee在印尼市场有超过40%的订单是通过ShopeePay来完成。电商带动了线上支付的增长，刘江宏认为较为完备的线上设施是Shopee能在疫情中实现增长的原因。

疫情带给刘江宏这样一线从业者的启发在于，通过极端事件，从业者们都在思考，对业务认知的边界是否不够大，例如，对于国内的商家来说，此前重点做内贸，而现在外贸渠道变成了有效补充，又例如此前只做线下，现在也要思考是否要做成线上模式。

整体而言，刘江宏认为，跨境电商还是朝阳的趋势，无论从Shopee的平台数据还是海关总署外部数据均显示其上半年增长28%。跨境电商作为新业态，今年在疫情中其实获得了肯定。

不过，刘江宏也坦言，东南亚电商的基础设施和服务不够完善会为新业态带来挑战。Shopee发展跨境电商业务之初，曾在物流和支付的基础建设上投入巨大，本次疫情其实是对这几年建立起生态的一种考验。

今年7月，Shopee曾召开了一次“商家激励大会”，并宣布在义乌设立运营中心，意在为小商品商家出海提供更完备的基建支持。

刘江宏表示，随着Shopee业务逐步扩展，下一步要做的事是从卖家聚集处例如深圳、浙江逐步走向更多的产业带，将本土的商机和运营技巧带到东南亚。他还表示，东南亚电商现在依然“蓝海”，商家与平台眼下要做的事都是要在对业务的基础认知上做一些改变。