抖音内测平板端产品：DAU或达天花板，需寻找新的增量机会

记者 | 柯晓斌

编辑 |

1

近日，据Tech星球报道，抖音团队近期在内测应用于PC端、平板端的抖音新版本。

从产品端来看，该产品的功能与手机端APP基本无差。不过，和移动端不一样，抖音PC端是横屏模式。产品主要分为“首页”、“同城”、“搜索”、“设置”四个功能部分，“首页”功能区，依然保留“关注”“推荐”两大选项。在视频播放界面，用户可以点击界面中央的功能按钮，实现相应的功能操作。

此前，Tech星球还称，在其最新的内测版本中，将原有的60秒拍摄时长权限延长至3分钟，可以完整展现用户想要展示的画面。 

随后，字节跳动回复笔者称，暂无pc版本计划，平板版本仍在测试中。

此时内测平板版本，对于抖音而言可能有另一层含义。

据字节跳动官方公布的数据，截止今年1月5日，抖音DAU超过4亿，比去年年初的2.5亿增长了6成。今年2月，快手官方宣布其已完成了3亿DAU的目标，同时快手还称，2019年，有2.5亿人在快手上发布作品。

据第三方数据公司QuestMobile数据显示，最近三个月，抖音的DAU维持在5.1亿左右，渗透率在44%左右；因疫情因素，今年Q1季度，其DAU维持在5.5亿左右，渗透率峰值达到48％。与此同时，2020年Q1，快手的DAU维持在4.5亿左右，渗透率也在今年一月份创下43％的峰值，Q2季度基本保持在4.2亿，渗透率保持在37% 左右。

高的创服合伙人金叶宸认为，移动横屏存在用户数天花板，2018年底，其预测短视频应用的DAU压力应该在4-4.5亿之间。

2019年，短视频迎来高速增长期。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，手机网民规模为8.97亿，其中，短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。而2018年底，短视频用户使用率为78.2%。

同时，依据中国信息通信研究院发布的2020年上半年中国智能手机出货量统计数据，今年上半年国产智能手机总出货量为1.49亿部，比去年同期下降了16.1%。2019年全年，国内手机市场总体出货量3.89亿部，同比下降6.2%。

这意味着，抛却抖音和快手重叠用户部分，在短视频用户占整体网民85.6%的基数下，如果智能手机使用数量没有增长，无法保证新的装机率情况下，双方的DAU增长空间已经不大。

这或许意味着，抖音、快手DAU已经触摸到天花板，双方都需要通过其他路径寻找增量用户。

此前，腾讯科技报道，2020年字节跳动营收目标1800亿-2000亿元。此前，笔者报道，2019年字节跳动合计完成营收约1400亿元。

值得一提的是，今年1月，新京报援引多位投资机构人士消息称，去年，抖音的营收为500亿元。这也就意味着，抖音作为字节跳动现金牛，为其2019年贡献了超过三分之一的收入。

由此可见，抖音之于字节跳动的重要性。在其DAU到达天花板的情况下，如何寻找新的增量用户是摆在其眼前的问题。