59款应用被禁，中国App曾经如何统治印度市场？

记者｜王公逸

作为鬼畜名曲，一首《Are you OK》曾经火遍全网。如今回看歌词，这句“How are you India Mi fans”，也算是唱出了中国厂商和印度市场的一段甜蜜时光。

不过作为中国科技公司们在海外高歌猛进的新兴市场，一则“印度禁用59款中国App”的新闻却突上热搜，背后的争议暂且不谈，中国App们在印度的成功却是不争的事实。那么这些App都是怎样成为印度市场的国民应用？中国App们又为何选择在这片土地上开花结果呢？

中国App在印度市场到底有多火？以2019年为例，印度下载量排名前10名的应用程序中，有六个来自中国。而在这些中国App中，下载量前五分别包括：TikTok、PUBG Mobile、UC浏览器、Helo以及Shareit，他们的爆火具备很强的典型意义，我们一个个来说。

作为抖音的海外版，TikTok更像是海外年轻用户的专属“土嗨唱跳”软件，各中原因大家可以翻看我们往期的内容：国外后浪用它看《一剪梅》，TikTok为何海外爆火？

作为主打年轻人的软件，印度市场一定是TikTok发力的不二选择。目前印度互联网用户已经突破了6亿，如此庞大的基数下，近2/3的网民又都是年轻人，加上宝莱坞电影中一言不合就“尬舞”的属性，印度自然成为了TikTok最大的海外市场，每月拥有超过2亿的活跃用户。

这样的年轻的用户群，专业来讲，叫做“娱乐性内容消费人口”。针对这个群体的中国App当然不止TikTok一家，就比如快手海外版、火山小视频海外版、虎牙海外版都曾先后进入过印度市场，东南亚淘金是国内App这两年另辟的一条蹊径。

除了TikTok以外，字节跳动出品的另一款应用Helo，在印度同样火爆。这是一款主打本土语言社交的应用，所谓语言应用，就是打开App以后，会提示14种印度语言和方言，而App的内容更像是Instagram和短视频的互相结合，左手TikTok、右手Helo的字节跳动可以说是对于印度市场相当投入了。

毕竟目前的印度算是一块人口红利的巨大肥肉：拥有超6亿的互联网用户，还有近7亿人尚未连接互联网，外加互联网在这几年“数字印度”的政策下大力发展，在中国市场人口红利已经吃尽、拉新用户成本增加的前提下，字节跳动猛攻印度市场也就不足为奇了。

接下来是UC浏览器以及Shareit，它们都是高居印度下载量前列的工具类应用，这背后的成功则来自于对于印度市场痛点的敏锐嗅觉。

Shareit的国内版叫做茄子快传，表现一般，但是在东南亚却是工具类App的霸主，它主打不同设备间快速的免流量文件传输。具体到印度，虽然互联网的渗透率近几年飙升，但是范围还未大面积铺开，在这样的背景下，主打免流的Shareit自然击中了印度用户的痛点，而在国内震惊不断的UC浏览器，同样也主打快速、低流量的特性，这样的共性是他们取胜印度市场的关键因素。

当然了，还没有形成寡头格局的印度市场，也是中国App发力的重要原因。什么叫寡头市场？就比如国内诞生了一款全新的社交App，而吸引用户的快速方法，却是去朋友圈分享新App中的二维码互加好友，那么微信链接一封杀，App的拉新之路就倒在了微信的朋友圈里。

国内App的格局同样如此，但尚在发展中的印度市场却还没有寡头公司的出现。就比如中国公司出品的新闻聚合类应用NewsDog，在国内今日头条已经占领市场的前提下，自然不可能翻不起多大风浪，但其却因为早早进入印度市场，经过几年发展以后，摇身一变成为了“印度版的今日头条”，而在2018年，NewsDog也已获得来自腾讯5000万美元的投资。

总而言之，中国App在印度市场的成功，看起来更像是对于中国前十年互联网快速发展的一次复制：面对一片人口红利巨大的空白市场，完成了一段段迅速累积用户的互联网暴富淘金史。

我们当然拥抱开放的良性竞争，但在如今印度市场前途未卜的情况下，寻找新的增量市场已经迫在眉睫，就比如相邻的东南亚市场，又或者是巴西、俄罗斯，这些市场都成为了下一个淘金地的潜在选择，中国App的出海之路显然还会继续走下去。