苹果首次披露App Store商业生态：2019年全球创收5190亿美元，中国地区占比最高

记者 | 伍洋宇

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苹果终于第一次公开了App Store的营收状况。在所有市场中，中国地区贡献比例最高。与此同时，零售类App销售额占据总收入超过一半。

6月16日，苹果在官网宣布App Store于2019年在全球范围内创收5190亿美元。据Analysis Group研究表明，创收类别主要包括移动商务App、数字化商品和服务，以及App内广告。

其中，来自实体商品和服务（主要包含移动商务App）的销售额所占份额最大，占比接近80%达4130亿美元。数字化商品和服务的款项及销售额占610亿美元，App内广告销售额占450亿美元。

占比最大的移动商务App也被分为几个类别，其中零售类App所占份额最大，达2680亿美元，超过总收入的一半。据悉，零售类App不仅包括淘宝、京东等电商，也包括苏宁易购、国美等数字方式呈现的实体店。

其他移动商务App则涉及旅行、出行、外卖等领域。根据报告，2019年，携程旅行、航旅纵横和飞猪旅行在内的旅行App占了570亿美元；滴滴出行和首汽约车等网约车App占400亿美元销售额；美团外卖和饿了么等送餐外卖服务类App占310亿美元。

数字化商品和服务以610亿美元占比11.8%，该类别包括音乐和视频流媒体、健身、教育、电子书和有声读物、新闻和杂志、约会服务等App。作为2019年下载量最大的App类型，游戏占据了数字化商品和服务类别款项及销售额的最大比例。

此外，App内广告以450亿美元销售额占比8.7%，其中44%来自于游戏。

值得注意的是，在前述5190亿美元总收入中，中国地区以2460亿美元占比47.4%，在所有市场中位列第一。美国、欧洲和日本，分别以1380亿美元、510亿美元、370亿美元依次排列。

该研究还显示，当将来自其他渠道 (如实体商品和服务) 的销售额纳入计算范围时，Apple直接支付给开发者的金额只占总额的一小部分。由于Apple仅从与数字化商品和服务相关的款项中收取佣金，在5190亿美元的总额中有超过85%完全归于第三方开发者和各规模的企业所有。

App Store是苹果于2008年推出的全球性应用市场，提供约200万款App，每周的访问量超过5亿用户，访客遍及175个国家和地区。

“在 App Store，创新者和梦想家可以将自己的想法化为现实，用户则可以找到安全、可信的工具，让生活变得更加美好。”Apple CEO Tim Cook表示，“在这个充满挑战、复杂多变的时代，App Store为创业、健康与健身、教育和创造就业岗位提供了持续不断的机会，帮助人们快速适应不断变化的世界。随着全球App Store社区继续促进创新、创造就业以及推动未来的经济发展，我们将致力于投入更多资源来对App Store社区进行支持和扶助，无论对方是各个国家或地区都有的个人开发者工作室，还是拥有数千名员工的企业。”