喜马拉雅推出多项强硬的广告合作政策，但内容创作者不愿买单

记者 | 佘晓晨

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近日，喜马拉雅面向主播推出一个广告合作政策，引发了内容创作者的强烈不满。

6月10日，喜马拉雅主播“津津乐道播客”发文称，在没有提前通知的情况下，其主创团队在喜马拉雅站内消息收到一份《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策（2020年）》文件，规定了所有播客作者应在发布广告前向喜马拉雅“报备”包括广告客户信息、广告报价等在内的信息，并提出可能会因为未报备而导致节目下架。

据“津津乐道播客”在微博晒出的文件截图，主播需要以邮件形式进行客户报备，平台会进行后续审核。而在具体合作时，需要在喜马拉雅的蜜声平台完成执行流程，从而“确保节目审核不下架”。

合同还显示，若平台发现存在合作不规范的行为，根据情节的轻重缓急将采取节目下架、封号等不同程度的惩罚措施。

对此，“津津乐道播客”认为，由于他们与广告客户签署的绝大多数合作协议中都约定了保密条款，该政策将会严重妨碍广告客户的利益、泄漏客户保密信息，因此无法同意该政策。

针对上述情况，喜马拉雅回应笔者称，“为更好地赋能主播、助力主播加速商业价值变现，喜马拉雅近日发布《喜马拉雅主播/自媒体接广告合作政策》，该政策为试运行版。后续喜马拉雅还将与主播深入沟通，对政策进行优化升级。喜马拉雅将和主播们一起，持续探索更规范化的音频广告运营模式。”

值得注意的是，文件中提到的蜜声平台指的是喜马拉雅的广告投放系统，文件显示，主播和广告主的合作模式有三种，少于3万元人民币的广告交易将通过蜜声平台走执行上线流程，创作者收益100%的合作金额；大于3万元人民币的广告交易，则必须由喜马拉雅与客户直签，在进行结算分成时，需要经由客户打给喜马拉雅，喜马拉雅再打给主播/媒体。

除此之外，“津津乐道播客”的担忧不只在于广告报备。他们表示，由于政策中并未提及如何界定广告信息，很可能会造成“口袋条款”的情形，成为平台擅自下架、干预内容创作的理由，进一步妨碍作者在内容多样化方面的尝试。

实际上，许多平台对于内容生产者和广告商之间的合作都有管理系统，例如抖音的“星图”和小红书的品牌合作人平台。不过，上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭认为，平台管理主播的广告合作是合理的，但具体的规定不能侵害主播的合法权益，否则就超越了法律的界限。

游律师还强调，广告的报价其实是商业秘密，同时，“超过一定金额的广告合同要求平台直签”这一点也存在问题。“平台和播客主播原来是有合同的，这些合同里并不包含发布广告要被管理的内容。现在平台出了这个规定，相当于单方面变更合同，作为主播可以不签合同，但这也意味着不再在平台发布内容，停止和平台合作。”游律师分析道。

从平台角度而言，此项广告合作政策的推出体现出喜马拉雅在商业化上的焦灼，平台急需开拓变现方式。喜马拉雅的内容主要分为PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）以及版权内容，盈利方式包括广告、内容付费以及智能硬件等零售业务。但版权费高昂、内容付费转化率较低的问题长久存在，零售业务也不温不火。

今年4月，喜马拉雅加速商业化的脚步，发布直播“春生计划”吸引内容，针对优质公会、MCN机构、声优工作室推出扶持政策。

而这次的激进政策显然不能得到内容创作者的认可。一方面，国内播客市场仍然较为小众，大部分播客尚未盈利。播客搜索引擎Listen Notes数据显示，截至2020年5月，中文播客超过1万个，而英文播客数量已达83万。一位播客行业人士曾向笔者表示，目前国内的播客内容远未达到可以谈“商业模式”的地步。

另一方面，从该政策具体内容来看，平台并未给主播提供广告商，主播需在谈成合作之后进行报备。对比之下，抖音上线的广告合作系统“星图”则可以让商家在线下单，选择抖音达人进行直播带货，内容生产者由此得到更多曝光和变现机会。

对于此次事件，“津津乐道播客”在微博表示，为避免法律风险，将无限期暂停在喜马拉雅FM平台的节目更新，直至喜马拉雅撤回该政策并给出可被接受的解决方案。