一季度全球智能手机销量普遍下滑，为何只有小米微量增长？

记者 | 伍洋宇

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6月2日，市场调研机构Gartner公布了最新的全球智能手机销售数据：2020年第一季度全球智能手机出货量2.99亿部，同比下降20.2%。

按照一季度各品牌市场份额，排名前五的分别为三星、华为、苹果、小米、OPPO，各自拥有市场份额18.5%、14.2%、13.7%、9.3%、8.0%。

其中，多数品牌出现出货量同比下滑的情况，以华为下滑最为明显，仅小米出现小幅增长。

据悉，一季度全球智能手机市场中三星出货量5533.3万台，同比下滑22.7%；华为出货量4249.9万部，同比下滑27.3%；苹果出货量4092万台，同比下降8.2%；OPPO出货量2394.9万台，同比下滑19.1%。小米出货量2781.7万部，同比微增1.4%。

目前看来，受新冠肺炎疫情影响，智能手机一季度的供应和销售普遍受到阻碍。但就华为、小米、OPPO三个本土品牌而言，导致前述数据的主要原因发生在海外市场。

据IDC发布的季度中国智能手机市场报告显示，位列前四的华为、vivo、OPPO、小米，出货量分别同比下滑4.4%、24.5%、15.8%、33.8%，这与全球范围下的观察结果相差甚远。

对于华为来说，在谷歌移动服务（GMS）授权暂停后，其海外市场增长受到一定影响，据Counterpoint数据显示，华为一季度海外市场销量下滑36%。而在OPPO身上，Gartner分析师认为是其线上销售渠道布局还不够完善。

向来重视线上销售和海外市场的小米，因此得以在一季度全球市场中表现亮眼。

据小米2020年一季度财报，其境外市场收入达到人民币248亿元，同比增长47.8%，实现历史上首次在总收入占比中达到50%。其中，根据Canalys数据显示，小米智能手机在西欧市场一季度出货量同比增长79.3%，在拉丁美洲地区、中东及非洲地区，分别实现出货量同比增长236.1%、55.2%、284.9%。

同时，在Canalys的数据中，小米在全球智能手机市场份额提升至11.1%，出货量同比上涨9%，同样是前四之列唯一逆势上涨的品牌。

野村综研咨询通信行业分析专家孙晓道认为，小米之所以能逆势获得微量增长，除了海外市场的促销活动，还有一点在于营销策略。

“小米算是在疫情期间第一个推出5G旗舰机的厂商，快人一步，抢占了口碑与消费力的制高点。”他告诉笔者记者，“通过这一波，一口气出了很多货。”

雷军曾公开表示小米的4G手机库存基本已经清空，在5G市场是“轻装上阵”。“所以我们可以看到中国市场的5G手机份额，小米目前达到了30%以上。反观其他厂家，由于背后（4G机）战线拖累，有点瞻前顾后，营销、供应链因此受到牵连，无法集中火力。”孙晓道分析称。

现在时间已经进入二季度的最后一个月，全球智能手机市场面临的环境因素仍然复杂，二季度的数据也随之难以预测。

Gartner分析师在报告中曾指出，Redmi在国际市场上的强劲销售是小米一季度重要增长动力。而小米的高端市场代表产品小米10和小米10 Pro在三月底开始面向海外市场发售，售价799欧元和999欧元起，小米10 Lite 5G也于三月在海外推出，定价349欧元起；Redmi则在三月向推出旗舰机K系列，同时继续向海外推出Redmi Note 9S和Redmi Note 9 Pro，并在五月底发布轻旗舰X系列。

从产品线而言，小米在二季度想要保持成绩，一边依赖于消费者继续为Redmi的性价比买单，一边则考验小米10的高端策略是否有足够的品牌带动效应。