单身经济火热 一人旅行成独特细分市场

刚刚过去的双11，除了是全民购物节，它还有另一个名字“光棍节”。在我国，单身人士是一个非常庞大的群体。2018年中国统计年鉴显示，我国单身人口规模已达2.4亿，数量超过了俄罗斯和英国人口的总和。如今，单身经济已经成为一个独特的消费细分市场，几乎可以和婴童市场、银发市场一较高下。
实际上，提及“单身”一词，心态反而更为关键，不少人会享受独处时光。在旅游方面，一个人出行更爱怎么玩？日前，同程艺龙与同程旅游联合发布了“一人旅行报告”，大数据显示，一人出游的人群对旅途安全更为看重，其中女性一人出游者更倾向于选择高星酒店，同时一人出游者的花销显著高于多人结伴出游的花费。
更注重旅途安全 女性更偏爱高星酒店
来自同程艺龙的数据显示，一个人乘飞机出行会更加看重出行时间的便利性，70.98%的人选择了早上6时至下午5时起飞的航班，43.64%选择了上午6时至中午12时之间起飞的航班。另外，一人乘飞机出行的消费者对于旅途安全及可靠性的重视程度也较多人出行人群更高，54.33%会主动购买航空意外险，购买延误险、退改险的比例也较高。在场景化服务方面，一人出行者更倾向于预订接送机、机场餐食、贵宾厅等服务。
酒店方面，一人住酒店人群中80.1%为男性，女性占比不足20%。住宿花费方面，一人住酒店国内平均每间夜的花费为311.97元，境外平均每间夜的花费为665元。一个人住酒店，女性比男性更舍得花钱，女性国内住宿平均每间夜的花费为454.77元，而男性的平均花费仅为283.36元，低于整体一人住酒店的平均花费水平。报告指出，一人住酒店女性平均花费更高，女性倾向于入住档次更高的酒店，这或是出于安全考虑。来自同程艺龙的数据显示，一人住酒店，女性选择4星、5星酒店的比例高达38.5%，而男性选择4星、5星酒店的比例仅为8.3%。
地段偏好方面，一人住酒店相对更加偏好火车站（高铁站）、机场、汽车站等交通枢纽周边区域，其次是城市的商业街区中心地带。报告认为，一人住酒店以商务出差占比最大，因此交通便利的地段更受欢迎。
95后最喜欢一人玩景点
景点是休闲旅行的重要消费场景，那么一个人逛景点有怎样的特点呢？报告中来自同程艺龙的景点预订数据显示，一人玩景点人群的年龄结构相对更加年轻化，以95后占比最大，占比达24.6%，其次是85后、80后和90后，占比分别为18.3%、16%、15.3%。70后和60后一个人玩景点的比例均低于10%。
出游时间方面，工作日和双休日入园的人群中，一人出游者分别占比5.5%和5.3%，节假日出游人群中一人出游者的比例为3.9%。报告认为，在一人玩景点人群中，尚未进入职场的学生群体占比较大，这是工作日出游占比较高的主要原因。
热门主题方面，一人出游者更愿意选择博物馆、动物园、主题乐园、海洋馆等主题。从具体景点来看，故宫博物院、成都动物园、上海迪士尼、云冈石窟、华山风景名胜区、西湖、上海海昌海洋公园、拉萨大昭寺、凤凰古城、广州塔等都是一人游选择的热门景点。
传统景点之外，如今不少网红景点也成为年轻消费者一人出游的新选择，到这类景点“打卡”、发朋友圈是他们最主要的出游动机。
一人游成本比多人游高六成
随着单身群体的日益壮大，选择一个人度假的消费者也越来越多。同程旅游大数据显示，一个人去度假最喜欢自由行，占比高达77.7%，跟团游占比10.8%，半自助游等其他出游方式占比11.5%。尽管大多数一人出游者选择了自由行，但他们并不排斥高品质的跟团游，尤其对于目的地定制产品等较为青睐。
一个人出游，平均花费相对携伴出游更高，国内游的平均花费大约为3643.71元/人，出境游的人均花费大约为8626.85元/人，相较多人出游人群的花费水平高出了60%以上。从消费结构来看，一人出游花费占比最大的是住宿费，通常占50%以上，其次是交通费。
值得注意的是，超前消费在一人游人群中相对更为普遍，分期付款出游成为相当一部分一人出游者的选择。来自同程旅游的数据显示，22.8%的一人出游者选择了“打白条”出游，其中90后和85后人群相对更喜欢“打白条”出游。
在目的地玩法方面，一人度假人群相对更加喜欢碎片化的元素，例如本地化的美食、当地民俗文化体验等，对于客流量较大的大众化景点则兴趣不高，深度体验当地文化是他们的最爱。
随着单身群体的不断壮大，一个人的旅行正在成为一个独特的细分市场。报告分析指出，其碎片化的需求与当前的旅游供给体系存在一定程度的错配，拥有大流量、大数据资源的在线旅游平台具备解决这一矛盾的先天优势。而未来，随着一个人旅行消费的增长，将会涌现出更多创新产品和服务。