QQ轻游戏平台走出差异化发展路 新推独立游戏扶持政策

随着国内外互联网巨头在轻游戏领域的入局，轻游戏已经成了2018年游戏行业无法忽视的话题。8月28日，继深圳站、成都站之后，腾讯QQ在广州举办了“玩有引力——QQ轻游戏开发者沙龙”，QQ轻游戏产品负责人杨三金、乐人互娱CEO刘清武以及众多独立游戏开发者以及上百家游戏厂商代表悉数出席了沙龙，围绕轻游戏平台的人群差异、运营方法、变现方式以及独立游戏扶持等多个核心要点，共同探讨如何在QQ轻游戏开放平台上打造属于自己的爆款轻游戏。
　　
年轻人的轻游戏平台，社交属性撬动亿级流量
据了解，QQ轻游戏平台是由2017年推出的“厘米游戏开放平台”及“玩一玩平台”升级而来，打通了手机QQ及QQ空间，面向外部游戏开发者开放接入，为QQ用户提供海量休闲社交游戏。目前平台仍然处于灰度测试阶段，但在数据表现上已有亮眼的成绩：已有数十款游戏月活用户超千万，单款游戏最高的内购月流水达1000万、广告月流水超600万。未来一旦全量放开，前景诱人。
“众所周知，QQ拥有庞大的年轻用户群体，这是QQ以及QQ轻游戏开放平台的优势。”杨三金在会上表示。对于不同年龄段的年轻QQ用户， 所侧重的游戏类型都有差异性，小学生、中学生、大学生喜欢的游戏类型都有所不同。

　　除了用户群体属性不同以外，QQ轻游戏平台与其他平台最重要的差异化就是QQ自带的社交属性。杨三金表示，“平台中有几款游戏，例如斗地主，它们通过分享带来的用户占到了60%。相当于我们投入10万的流量，每天有6万的新增用户来自于分享。QQ是一个社交平台，我们鼓励促进社交分享的玩法设计。”QQ社交属性的给游戏带来的流量红利，引起了现场游戏开发者的热议。
　　新推独立游戏扶持计划，助力独立开发者收获市场
“市面上有两种游戏公司，第一种是主流的大场，走的是商业化模式，不断地做新的项目，不太依赖单款产品；另一种是小众的市集，年轻人去乱逛的时候会发现合适自己的东西买回家。游戏越来越向集市的方向发展，会有越来越多的独立游戏涌现。” 凉屋游戏合伙人曹侃在会上说道。
对于独立游戏开发者而言， 游戏的发行是赢得市场的关键一步。为助力独立游戏发展，QQ轻游戏平台推出了独立游戏扶持计划——9月1日至10月31日，QQ轻游戏独立游戏评选活动即将上线，表现优异的独立游戏将获得平台亿级流量扶持。“只要我们认可它是一款独立游戏的作品，都会提供至少50万用户的曝光。”杨三金在讲解扶持计划时说道。
“独立游戏只要做好‘裂变’和‘社交’，这款游戏一定能顺风顺水。‘裂变’是指通过奖励分享的方式，将游戏分享给身边的熟人；而‘社交’是指通过维护游戏内的帮派和游戏外的社群，例如玩家QQ群等，提升留存率。” 愚乐谷游戏制作人汪超现场分享独立游戏的成功经验。而QQ轻游戏平台，一个兼具社交属性的亿级流量平台，无疑是培养成功独立游戏的土壤。
　　
商业变现可期，接入广点通优化广告效果
对于开发者十分关心的商业化变现问题，沙龙上也进行了相关的分享。“平台更希望前期无论是开发者还是游戏厂商们都能在这个生态里获得更多的利益，做出更多的好游戏。”杨三金表示，商业变现主要来自内购和广告两种模式：内购收入方面，流水在50 万以下时，所有的流水都归开发者所有，高于50万时开发者可获得60%的分成；广告分成方面，QQ轻游戏平台给予较大的扶植力度，扣除渠道费用后，开发者可得到全部100%收入。
对于如何提高开发者的广告收入，QQ轻游戏运营罗弦表示，目前平台已经接入了腾讯的广点通系统，依托腾讯的大数据的用户画像进行个性化广告内容推荐，解决了开发者们对于广告内容推荐机制的担忧。同时，罗弦认为，“在游戏开发初期进行广告设计的思考、将广告和游戏本身玩法紧密结合、优化广告体现的设计方式，都是提高广告收入的关键因素。”
随着如今游戏社交的发展与盛行，游戏行业尤其移动端轻游戏平台无疑将获得长足稳健的发展。腾讯QQ看准了轻游戏发展的际遇，发力与众多游戏开发者、游戏厂商们一道，创造出更优秀的爆款游戏，为广大游戏玩家和游戏工作者们创造出全新的、更高效的交流平台。