手机头部企业“预热”可穿戴设备

时近年末，各大手机品牌纷纷推出压轴新品，为即将到来的消费旺季蓄力，也为新一年的市场风向提供了一个绝佳的观察窗口。在手机产品日趋同质化的当下，可穿戴设备则是亮点纷呈，成为消费电子市场最为明亮的一抹色彩。

新品扎堆发布

12月9日，华为冬季全场景新品发布会推出了多款创新产品。手机品类包括高颜值一亿像素质感人像手机华为nova10SE和搭载鸿蒙系统的5000万像素三摄手机华为畅享50z，分别定位2000元价位段的中端市场和千元机市场；可穿戴设备则涵盖了耳机、智能手表、智能眼镜等产品。其中，耳机与智能手表“二合一”的华为WATCHBuds，可翻转、可摘取双面屏的华为儿童手表5XPro，能投出最大等效120英寸虚拟巨幕的华为首款智能观影眼镜VisionGlass尤其受到外界关注。

仅仅两天之后，小米赶在了“双12”前夜正式发布了年度高端旗舰手机小米13系列、全新MIUI14操作系统和小米万兆路由器、小米SoundPro音箱、小米迷你主机、小米手表S2和小米Buds4耳机等新品。其中，小米手表S2首次支持身体成分测量，小米Buds4是一款半入耳式降噪耳机，都是小米在可穿戴设备领域的旗舰产品。

OPPO则宣布于12月14日至15日举办OPPO未来科技大会期间发布技术战略以及系列新品。手机品类包括OPPO首款竖向折叠旗舰手机FindN2Flip，可穿戴设备中新款智能手表OPPOWatch3冰川灰版本和OPPO旗下首款健康概念产品颇为引人注目。

此外，vivo旗下iQOO发布的新一代电竞旗舰手机iQOO11系列、摩托罗拉将于12月15日新品发布会亮相的“手机中的SUV”全新一代motoX40，也是近期市场关注的焦点。

智能手表“跨界”

受多重外部环境因素持续影响，今年国内手机市场整体仍持续承压。中国信通院日前发布的统计显示，今年前三季度，国内手机总体出货量累计为1.96亿部，同比下降21.1%。同比大幅下降意味着智能手机市场在快速发展过后已进入存量时代。在整体需求减弱的情况下，手机企业正寻求在新的领域突破。

与手机市场形成鲜明对比的是可穿戴设备，这一增量市场的出货量仍处于上升态势。市场调研机构Canalys最新报告指出，国内市场今年第三季度智能手表同比增长16.8%至340万台，而今年第三季度TWS（真无线立体声）耳机全球市场同比增长6%，总数达到7690万台。

事实上，近年来头部手机企业早已在可穿戴新赛道上展开竞争，华为、小米、苹果、三星等科技公司不断推出具有竞争力的产品。特别是随着消费者健康需求的与日俱增，血氧、心率、血压、睡眠、压力等健康检测逐渐成为智能手表的标配功能。此次小米智能手表新品S2更是祭出了测量身体成分的“新招”，凭借内置的生物电阻抗传感器，只要将手表正常佩戴到手腕上，另一只手将两根手指放在手表侧边，就能进行身体成分测量，实现普通体脂秤的功能。

如果说小米S2是将智能手表与体脂秤“二合一”，华为WATCHBuds则实现了智能手表与TWS耳机的跨界融合。得益于架构技术的进步，华为WATCHBuds在14.99毫米厚度的表体空间中实现了多层结构的立体堆叠，因此能够将一对单只净重4克的TWS耳机放入智能手表当中。华为WATCHBuds还支持广域耳廓触控、左右耳机自适应识别、三重实时听感优化等功能，无需区分左右耳。由于两款产品集于一身，华为WATCHBuds的交互形态也比以前更丰富，支持用手表来操控耳机。

在国内市场体量已达上百亿元规模的儿童智能手表细分领域，科技企业也在多种新技术的加持下为之赋予了更多的内涵。以华为旗舰儿童手表5XPro为例，离线定位技术，可翻转、可摘取双面屏设计，微信、QQ、NFC等功能，使之成为融合定位器、照相机、手机、公交卡、门禁卡、学习机等多种设备的“跨界”产品。

VR设备成新赛点

在元宇宙、世界杯等消费热点的带动下，VR（虚拟现实）设备成为手机企业竞逐的又一个焦点。

此次华为发布的智能观影眼镜VisionGlass可以在空中投出最大等效120英寸的虚拟巨幕。这款可折叠式风镜造型的智能眼镜不仅能够与手机、平板、笔记本电脑等设备快速连接，还支持与AITO问界车机以及接入华为HiCar协议的上百款车型实现车机联动。

除了华为之外，苹果、OPPO等头部企业也展开了相关领域的布局。今年11月，苹果“预测式中心凹虚拟现实系统”专利获授权，专利上的提速被视为苹果VR产品落地的前兆。近日，苹果又有两项AR/VR设备专利信息陆续公布，分别针对设备佩戴舒适度和散热系统降噪。

VR设备巨大的市场潜力是吸引头部企业的原因。IDC日前发布的《全球增强与虚拟现实支出指南》显示，2021年全球AR/VR（增强/虚拟现实）总投资规模接近125.4亿美元，并有望在2026年增至508.8亿美元，五年复合增长率将达32.3%。

中国AR/VR市场增速近年来位列全球首位。据IDC预测，2021年至2026年中国AR/VR市场年复合增长率将达42.2%。到2026年，中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球的24.4%，市场体量位居全球第二。

业内人士透露，随着国内科技企业在AR/VR领域加大投入，国产VR设备有望加速放量，先发和价格优势明显。

阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通公布的数据显示，“黑五购物节”叠加世界杯，国产VR眼镜成为今年速卖通上最火的商品，11月以来销量同比增长了5倍。速卖通方面分析称，VR眼镜能为球迷提供“沉浸式看球”新体验，而一台国产VR眼镜的价格大概在400美元左右，以高性价比、高质量和品牌化赢得海外消费者。

光大证券表示，VR设备有望成为下一代互联网智能终端和流量入口，或将逐步取代游戏机、投影仪、电视等娱乐电子设备，与此同时，VR设备作为辅助工具，还将走向健身、医疗、教育、工业生产等行业应用，因此中国企业在全球市场抢先布局硬件具备战略意义。