“618”加速“双11”化 成为全网电商节

6月7日，亚马逊中国（Z.cn）宣布开启“618年中狂欢购”，即日起至6月18日集结亚马逊中国、亚马逊海外购及保税仓等全站资源，商品售价低至5折。与亚马逊中国一样选择升级“618”的，还有多家主流电商平台。这一早些年本是京东店庆的促销日，正成为其他电商越来越重视的网购节。

在今年的年中大促期间，跨境网购依然是亚马逊的撒手锏。为了让广大消费者更加便捷地在海量国际正品中选购热门和心仪“尖货”，近日亚马逊海外购商店对其移动端购物体验进行了多方位的优化升级。亚马逊海外购全新上线了轻奢馆、家居馆、游戏电玩馆三大主题馆，并在移动端针对亚马逊海外购美国、英国、日本、德国四大商店重新改版升级，帮助消费者更便捷地挑选各大热门品类及国家馆的热卖爆款和网红好物，进一步优化购物体验。同时，亚马逊Prime会员服务在推出一系列会员专享优惠的同时，还携手建设银行推出了“新用户办卡送一年Prime会员”的超值惊喜。

亚马逊中国方面介绍，即日起至6月18日，亚马逊中国“618年中狂欢购”将高潮迭起，“超级镇店之宝”、限时直降、满减优惠等连环超值优惠来袭，全方位覆盖家居、家装、厨具、美妆、个护健康、食品酒水、服饰、鞋靴、箱包、母婴用品、玩具、图书等热销品类，将衣食住行用一网打尽。

不难发现，通过对海外购和prime业务进行升级及对促销力度的加大，几年前开始加入“618”促销阵营的亚马逊中国，展示了对“618”重视程度的提升。

天猫方面，则有意让本年的“618”成为参与人数最多、覆盖范围最广的新零售全景展示。今年，在线下迅速铺开的天猫智慧门店也参与“618”，实现线上线下的互通。苏宁方面，除去线上的活动，在这次“618”年中大促中，集结了自家多渠道、多业态的全部5000家互联网门店一起“参战”。

在此之前，“618”本也已逐步成为许多电商平台重要的促销活动节，而如今，这种趋势得到强化，它更加成了“全网”、全民网购节。