中兴宣布终端业务重大任命，未来将全面发力5G终端

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6月16日，中兴通讯宣布，任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理，成为中兴终端业务的新任掌门人，此外，倪飞还将同时担任努比亚总裁。

倪飞在2001年加盟中兴通讯；2004年从事终端产品经营；2012年参与创立努比亚品牌，并出任努比亚智能手机总经理；2019年5月，担任努比亚技术有限公司总裁。

倪飞是中兴终端历史上的一位关键人物。

在他从事中兴终端产品经营时期，曾创下过一些销量佳绩。2008年，中兴推出的X760成为其突破欧洲市场的敲门砖，并在欧洲获得单机型超过200万台的销量；后主攻美国市场，2011年推出的X500手机成为中国国内厂商在美国市场首款突破200万台销量的智能机型。

2012年，中兴推出旗下首个除集团品牌之外的全新品牌努比亚，发力高端市场，而倪飞正是努比亚的联合创始人之一。

在努比亚任职期间，倪飞主导了努比亚首款全网通手机Z5、首款无边框手机努比亚Z9等机型的研发。2018年，努比亚尝试细分市场领域，推出红魔电竞游戏手机。今年第一季度，红魔手机在专业游戏手机品牌中取得了超过1/5的市占率。

站在集团的角度来看，倪飞拥有较为丰富的终端产品经验和市场经营，对于处于5G发展关口的中兴C端业务而言，是合适的整合操盘人选。

2020年被认为是5G终端普及的关键之年。尽管当前国内手机市场持续下滑，但5G手机渗透率在持续提升。信通院报告显示，2020年5月，国内市场5G手机出货量1564.3万部，占同期手机出货量的46.3%，5G手机已占国内手机销量的半壁江山。

在中兴看来，这是一个发力C端业务的好时机。

2019年7月，中兴发布了国内首款5G商用手机天机Axon 10 Pro 5G，今年则推出了主打视频拍摄和轻薄的多款5G手机。

中兴方面还透露，将在2020年将推出接近10款5G手机，涵盖1000元到3000元档位，共计15款以上5G终端产品，覆盖手机、移动宽带产品和物联网终端的全系列。

5G是中兴等待已久的风口。中兴原终端业务CEO徐锋曾公开表示，中兴具有从端到系统的能力，目标非常明确，就是要成为5G先锋，重回市场主流。

尽管智能手机行业的竞争已经进入存量时代，华米OV的四面夹击使得其它厂商的份额被挤压至个位数，但中兴仍然选择在此时加入战局。

中兴的解决方案是，5G手机重在应用，而它在5G方面的技术积累会为其带来竞争力。比如，5G将与云计算、AI、VR、物联网等技术进行更广泛的结合，中兴认为，要拥有跨行业的资源整合能力，才能够在手机终端实现“5G+X”的应用下沉。

从本次倪飞出任中兴终端总裁来看，中兴所强调的终端业务并不仅仅在于手机。

中兴此前曾表示，面对5G所带来的中长期机遇，中兴将致力于打造系列化多形态5G终端产品队列，满足运营商、企业用户和消费者对5G应用场景的多样化需求，除了手机之外，还包括CPE、车载、模组等一系列终端产品。

此次倪飞回归中兴总部，可以视为中兴发力5G终端、重回主流市场的重要一步。至于他究竟是否能带领中兴改写手机市场的格局，还需要时间的检验。