盘后股价上涨超5%，《后浪》能让B站走得更远吗？

记者 | 佘晓晨

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“奔涌吧，后浪！”时隔半年不到，B站再一次刷屏了。

5月3日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）联合多家媒体发布五四青年节宣传片《后浪》。这只视频时长只有几分钟，由国家一级演员何冰的演讲和B站UP主们的视频素材混剪而成，但在《后浪》上线的3小时内，其B站播放次数超过100万，随后在社交媒体上刷屏。

截至目前，《后浪》在B站的播放量超过1000万，弹幕超过16万。

而距离上一次B站推出现象级策划仅为半年不到——B站跨年晚会“2019最美的夜”也引发了一次刷屏。数据显示，超过8000万用户在线观看了这场晚会，外界将其评价为“最懂年轻人的晚会”，融合了主流文化和年轻人的特色。这也成为B站“出圈”的重要节点，晚会播放之后，B站股价一度涨超15%。

和跨年晚会的传播效果不同的是，《后浪》视频发布之后，B站的此次策划在社交媒体引发热议，评价却褒贬不一。

一些人认为，视频传达出了正向能量，态度积极且富有感染力；有人则认为视频中对于“后浪”的夸赞是向年轻人的献媚，煽情的文案显得有些夸张，也不太符合B站的文化。

但《后浪》的营销还是有一些效果。5月4日美股开盘后，B站股价大涨近8%，盘后股价涨5.53%，报收26.53美元。截至发稿前，B站总市值达91.64亿美元，较前一天上涨4.8亿美元。界面新闻还观察到，目前《后浪》在B站位于排行榜第一，由UP主们创作的“后浪衍生作品”也越来越多。

B站告诉界面新闻，《后浪》产出的时候，并没有为了去刷屏而设计，只是在五四节点上做了一个品牌的正面沟通。

2020年以来，B站加快了“出圈”的步伐。

2019年第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，同比增长40％。今年开始，除了更多明星的入驻，像中国政法大学罗翔教授、“冲浪普拉斯”这一类知识、财经类博主的走红，都吸引更多用户群体来到B站。

业务上，B站逐渐脱离对游戏的依赖。2019年第四季度，B站非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%。2019年第四季度B站广告业务收入增长81%，此前界面新闻曾分析过，B站正在成为新的营销阵地。

反映在内容上的“出圈”更加明显：除了学习、生活内容的拓展，B站开始在自制综艺和音乐品类发力。4月初，B站还宣布获得索尼4亿美元的战略投资，用户可以观看索尼音乐旗下曲库MV。

今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。4月24日，B站在官方微博宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，其说唱内容频道也同步上线。

这些动作均指向陈睿在财报电话会中所说的2020年重点目标：用户增长。事实上，《后浪》在各大媒体平台的播放本身就是一次辐射不同年龄层的传播，随后引发的讨论也让B站进入了更多人的视野。

据B站介绍，《后浪》有两个版本，一个是完整版，由B站联合光明日报、新京报、环球时报、观察者网等媒体发布，另外一个是精简版，在5月3日晚新闻联播前的广告时段播出。此外，《人民日报》的官方账号也转发了演讲视频，微博转发超过20万。

值得注意的是，用户增长带来的矛盾也开始突出。最近，B站上陆续出现“锤人”的视频，不少用户对B站在多元化过程中丧失的和谐氛围表示失望。前不久，美食区博主“徐大sao”被指控诈捐，尽管之后B站官方澄清了数据的真实性，“徐大sao”还是停更了数日。

想要盈利的B站已经不可能低调，也不会是曾经的“小破站”了。财报数据显示，2019年B站总营收为67.8亿元人民币，同比增长64%，但2019年第四季度，B站净亏损为3.87亿元人民币，同比扩大102.9%。