iQOO试图破圈：三五年内，向行业第一阵营冲刺

记者｜林腾

成立两年时间的vivo子品牌iQOO，决定发起全面冲刺。

“今年销量至少翻个倍，无论是品牌和市值规模都有质的飞跃，并用三到五年时间冲击手机行业第一阵营，至少奔着行业前三去。”谈及未来的目标，iQOO中国市场总裁冯宇飞在接受笔者记者采访时这样表示。

2019年iQOO成立之初，主要定位于互联网极客群体，并提出“生而强悍”的口号。其每款产品都搭配旗舰级的处理器和新技术，包括5G、120W超快闪充、超级液冷散热、第六代屏幕指纹技术等。

一年多后，iQOO挤进了中国手机市场前七名，位列华为、vivo、OPPO、苹果、荣耀和小米（含红米）之后，可以说在2500元左右价位段上有着较为强劲的竞争力。按照iQOO的说法，如果只算线上品牌，iQOO可能排到了TOP 3。

冯宇飞认为，iQOO已经渡过了从0到1的生死劫。现在5G到来，行业有巨大的增量和市场空间，完全能承载住一个新品。

另一方面，疫情之后，线上消费能力迅速增强，iQOO所服务的目标人群也逐渐增大。经过两年的沉淀，团队也比较成熟。在冯宇飞看来，iQOO现在处于天时地利人和的状态，所以有勇气向下一个新台阶迈进。

“2019年是开拓之年，2020年是回归之年，2021则是全面冲刺的一年。”冯宇飞说。

按照iQOO的规划，2021年要在过去两年的基础上进行产品和品牌的破圈。

具体而言，iQOO今年将在产品节奏上加快，在站稳2500元价位段的中端市场后开始突破，努力把握4000元以上的高端市场，此外还会发布2000元以下的产品。在渠道方面，iQOO有自己的线下渠道，也有独立的柜台，但仍会依托vivo的线下渠道能力。

对于与vivo的关系，冯宇飞强调，即便全面出击，也不会跟vivo产生重合。“vivo和iQOO是强互补，弱竞争关系，互补为先。vivo打的是人文，iQOO则是探索”。

2021年，由于手机市场最大玩家华为芯片受限，预计将让出很大一部分市场份额，大量公司虎视眈眈。笔者曾经报道过，中国手机渠道商已经开始寻找华为之外的另一个超级巨星。OPPO、vivo、一加、小米等公司都试图抢占高端市场份额。

一场新的手机战争在所难免。就在上个月，“枪声”已经提前响起。据中国信通院数据，2020年12月国内手机上市新机型45款，同比增长28.6%。

线上市场，各家公司也开始了暗中较劲：小米捷足先登，在全球市场发起猛攻；荣耀则被华为出售之后，准备重头再来。iQOO作为线上基因为主的手机品牌，接下来将直面小米和荣耀这样的强劲对手。

根据IDC数据显示，2020年第三季度，vivo在中国市场出货1500万台，市场份额为17.8%，排名中国市场第二。这样的成绩或许可以让iQOO拥有足够的竞争底气。

可以预计的是，2021年将是iQOO的关键一仗，这不仅关乎iQOO自己，更关乎vivo的未来。