OPPO高层再变阵，“老将”刘列掌管营销，决战中国市场

记者 | 林腾

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在任命新的中国区总裁仅两周时间之后，OPPO再次进行了高层的调整。

4月20日，界面新闻获悉，OPPO宣布任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈明永汇报。原OPPO全球营销总裁沈义人由于个人健康原因，将卸任这一职务。

刘列算得上是OPPO的一名创始元老。早在1998年，刘列就加入步步高，2004年，他跟随OPPO CEO陈明永创立了OPPO。在此之后，刘列一直负责OPPO品牌，他也作为品牌拓荒者奠定了OPPO品牌的底色。

在OPPO早期，许多经典的广告都出自刘列之手。比如由莱昂纳多参演的Find me广告，由陈坤和江一燕参演的N1一转倾心广告等。

这是4月份以来，OPPO第二次进行高层人事调整。4月9日，OPPO任命副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设。刘波早在2005年加入了OPPO，先后负责采购、供应链、新兴移动终端等业务。

从OPPO的高层变动举措来看，刘波与刘列将形成OPPO在中国市场新的高层组合，覆盖了经营、品牌、营销等核心业务。在OPPO内部，这一组合还被称为“双一流”。

“老将刘列回归，搭档刘波，目的是提升OPPO品牌，升级渠道，夺回中国地盘”，一名手机行业资深人士对OPPO调整的动作评价。

从去年开始，OPPO在中国市场面临的竞争压力不断增强。随着竞争对手在中国市场的强劲发力，许多中国厂商的生存空间遭到了挤压。从去年整体数据来看，OPPO、vivo、小米等国内主要厂商都有不同程度的大幅下滑。

在国内市场腥风血雨的环境下，许多厂商都开始不断调整升级。而OPPO则表现得更为迅速和果断，其目的也显而易见：在当前的竞争环境下，加码中国区，升级战略布局，保持竞争地位。

不仅仅是高层变动，从去年年底开始，OPPO就确立新一轮的战略。

首先是重金砸向了研发方面。在2019年OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼首席执行管陈明永表示：未来三年OPPO将投入500亿研发预算，并将持续关注5G/6G、人工智能、AR以及大数据等前沿技术的发展方向。同时也在布局芯片能力。

其次是明晰了此前较为混乱的产品线。在刚刚发布不久的Ace系列和Find X系列之后，OPPO逐渐形成以Find X系列、Reno系列、Ace系列、A系列等为核心的多产品类型、广价位段的产品线布局。

高端旗舰Find X系列搭载最新科技，瞄准的是高端市场；Ace系列已经独立，补充中高端产品线，也专门为中国市场定制，满足追求高性能的玩家用户；加上Reno和A系列，覆盖不同的价位段和用户。

在优势地位明显的渠道方面，OPPO也开始了有了新的升级变化。

在消费升级、4G换机的用户流量红利阶段，OPPO深入布局线下渠道，抓销售抓粮食，快速跑马圈地，为广袤的各级中国市场消费者提供便利的购买，奠定了OPPO的江湖地位。

OPPO认为，当前，消费者便利购买的需要已经被满足，对于线下渠道更需要精耕细作，转向用户服务和经营。

随着消费习惯的变化，市场本身有自然的新陈代谢,此外，OPPO也在主动优化条件有限的旧、小、偏远门店，沿街店选择核心商圈的核心位置，同时进入更多的mall，提升形象和体验。

从数据上来看，OPPO进驻了全国600家mall,预计2020年年末会进入近1000家mall。当前OPPO在中国线下依然拥有超过20万家门店，依然是行业内门店数量最多的厂商。但OPPO的观点是，但未来渠道比拼的并不是售点数量，更要靠质量和服务取胜。

OPPO的做法是，从用户出发重新审视自身能力和布局，推进销售服务一体，建设数字化能力，一方面高效、快速地洞察到用户诉求，一方面建立高效快速的响应能力和机制。同时，以北上深为试验田，逐步落地提升用户体验的新举措以及精准的用户经营。