“在线经济”火爆，特斯拉也进天猫卖货了

记者 | 林北辰

“在线经济”持续火爆，特斯拉也要连续8天上淘宝直播。

4月16日，特斯拉宣布正式入驻天猫，开出全球第一家Tesla特斯拉官方旗舰店，这是特斯拉首次在国内的第三方平台开设官方旗舰店。入驻天猫后，特斯拉也要“入乡随俗”，将于4月21日举办首场直播，并连播八天，首场直播将送出儿童版电动车、充电券等权益。在4月21日至28日期间，消费者可以通过天猫预约试驾。

4月17日，界面新闻记者查询淘宝直播中的Tesla天猫旗舰店后发现，上线一天内该店的关注粉丝量超过了三万五千人，在“新品”一栏特斯拉上线了Model3、Model X与Model S的1元试驾链接，其余产品多为千元以内的无线充电、固定器等配件。

不过，特斯拉的官方旗舰店暂时不支持线上购车。界面新闻记者询问客服后得知，天猫旗舰店只提供周边产品，若想提新车依然要通过官网下单。截至目前，销量最高的一款产品为特斯拉Model 3的实体车钥匙，售价1200元。

作为上海引进的外资企业代表，特斯拉上海工厂进展迅速，从破土到竣工、整车交付仅用一年时间，在刚刚过去的3月特斯拉Model 3车型在中国市场销量突破万台，加之今年4月份特斯拉推出的国产Model 3长续航版，中国有望成为特斯拉全球最大的市场。

阿里巴巴第三季度财报显示，淘宝天猫的月活跃用户数量达8.24亿，而根据淘宝提供的数据，平均每周有近5万人在淘宝上搜索“特斯拉”。因此，在上海“在线经济”政策的重点鼓励下，特斯拉进淘宝直播间也是顺势而为。

4月，上海市经信委公布《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，明确集聚“100+”创新型企业、推出“100+”应用场景、打造“100+”品牌产品、突破“100+”关键技术等行动目标，聚焦十二大发展重点，实施6项专项行动，落实5条保障措施。其中，作为在线经济的代表性形式，直播新经济成为重点发展方向。

疫情当前，天猫迎来实体商业及国际品牌入驻潮，直播也成为传统线下商户融入电商的手段。3月份以来，已有特斯拉，宜家、Prada、乔治阿玛尼等12000个品牌宣布入驻天猫。